i茅台推出“日期自选”服务，数字化赋能引领高端酒消费

【环球网消费综合报道】自10月20日起，贵州茅台在其官方数字营销平台“i茅台”App上，正式推出整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称“蛇茅”）的“日期自选”数字化增值服务。这是茅台首次将生产日期的选择权交到消费者手中，标志着高端酒类消费从“有什么买什么”正式迈入“要什么选什么”的数字化新阶段。

首创“日期自选”，赋予消费情感价值

根据规则，消费者可在i茅台App上灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的整箱蛇茅，甚至可以提前预购未来日期的产品，无需预约抽签，直接购买。这一服务彻底打破了以往“日期随机、不可预知”的购酒痛点，赋予了消费者前所未有的选择权。

无论是为生肖属相的消费者赋予特殊意义，还是满足收藏、赠礼、宴请等场景的个性化需求，“日期自选”服务都能让一瓶酒承载专属的仪式感。“可以自己选择想要的生产日期，很有纪念意义。”一位消费者表示。

酒业独立评论人肖竹青在接受环球网消费记者采访时谈到，茅台越来越重视为消费者创造情绪价值。蛇年生肖茅台日期酒的本质是把“时间”包装成可交易的高端消费品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台股份有限公司创造业绩增量，又为贵州茅台品牌溢价创造新场景。预订日期生肖茅台的商业模式能否成功，取决于贵州茅台对预约量的精准控制——既要维持“错过即无”的焦虑感，又需预防供过于求影响生肖茅台酒价格体系。

数字化内核，支撑服务闭环创新

“日期自选”服务的推出，并非简单的销售创新，而是i茅台“以用户为核心”服务理念的深度实践，背后是强大的数字化技术支撑。

相较传统渠道，该服务充分发挥了茅台的数字化核心技术优势，首次实现了生产日期的全流程可视化选择与即时购买。通过构建全链路服务闭环，i茅台平台利用供应链数字化、物联网和区块链溯源技术，确保了从产品溯源到终端配送的智能化管理，保障了每一个日期的真实、透明与不可篡改。

引领行业转型，迈向用户价值导向

此次服务上线，是贵州茅台数字化战略的一次重要落地。通过数字化机制，茅台系统性地优化了产品供应体系，实现了官方直营的正品保障，引领行业从“产品导向”向“用户价值导向”转型。

展望未来，i茅台平台将持续探索数字化技术在精准营销、用户权益体系等领域的创新应用，通过数据驱动的个性化服务模式，不断延伸茅台品牌的价值边界，为消费者创造更智能、更便捷的高端酒类消费新体验。（文馨）