自有品牌商品成交额同比增445% 京东七鲜打造年轻化随身养生方案

随着“养生年轻化”与“即食化养生”成为主流，当代消费者对“轻松养生、即时进补”的需求愈发强烈。京东七鲜以“老字号碰撞新消费”的路径，给出了答案。10月17日，京东七鲜联合拥有600余年历史的中华老字号鹤年堂，在北京东坝万达广场店开启“七鲜养生局”，首发涵盖零食酒水、日用百货的14款联名养生新品，并同步举办七鲜品牌日暨新品首发活动。

本次联名新品紧密围绕当下消费者“养肺防燥”“舒缓助眠”“补血生发”三大热门需求，构建多场景“随身养生补给站”。尤其是，黄精人参爆浆软糖兼具猎奇口感与养生功效，将传统补益食材转化为办公室“随身补给”，匹配年轻用户“即时养生+分享乐趣”的双重需求。既是七鲜精准切入秋季养生赛道的关键动作，更标志其自有品牌战略进一步向纵深推进，逐步成为驱动业务增长的核心引擎。

作为即时零售赛道的自有品牌标杆，京东七鲜自有品牌近年表现亮眼：商品成交额同比增长445%，目前商品数量超600款、覆盖全品类，仅今年九月，平均每两笔七鲜订单中就有一单含七鲜自有品牌商品。

七鲜自有品牌的“爆款制造力”，源于一套“严谨”又“开放”的商品开发体系：前端既深入调研用户痛点、悉心打磨产品配方与工艺，又敢于跳脱传统思维开展跨行业商品共建；既有食品工程专业研发人员从技术侧研判消费需求和市场趋势，又有00后采销作为年轻意见领袖，直接参与研发方向提报与产品决策。

支撑七鲜自有品牌短时间内“量质双升”的核心，更离不开后端长久的供应链优势。通过有效压缩3-4层中间流通环节，七鲜将自有品牌商品成本降低15%-20%，让“高品质养生，不必高价格”的理念落地。联名系列食品更大部分定价9.9元起，彻底打破传统养生食品“高价”的刻板印象，让养生食补日常化、亲民化，高度契合当下理性消费趋势。

依托京东七鲜行业首推的“1+N”（1个中心店+N个卫星小店）模式，这些高性价比养生品可通过七鲜门店及线上渠道实现最快30分钟极速送达，让即时养生成为现实。