“抖音非遗嘉年华”落地北京，亿级流量助力北京特色非遗传播

10月17日-21日，2025北京国际非遗周在北京城市副中心举行，字节跳动作为合作单位，现场落地“抖音非遗嘉年华-北京站”系列活动，以“非遗发展共创营”、抖音非遗展区、老字号非遗市集、非遗达人巡游等多样形式，助力推广、传承北京特色非遗项目。

非遗发展共创营：36位北京非遗传承人与35组抖音创作者对接合作

10月17日下午，字节跳动公益在北京大运河博物馆举办“非遗发展共创营”，该活动由北京市文化和旅游局指导，北京文化艺术传承中心联合主办，旨在助传承人和创作者们共聚一堂交流对接。景泰蓝制作技艺、北京玉雕、北京绒花等非遗项目的36位传承人和@焦绿儿 @王小潮 @梁白开 等35组优质抖音创作者受邀到场。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳在发言中介绍，北京市目前拥有国家级非遗代表性项目144项，市级非遗代表性项目303项，国家级代表性传承人118人，市级代表性传承人348人。本次活动希望打破“传承人不懂传播、创作者不懂非遗”的壁垒，让最懂技艺的双手与最懂受众的创意紧紧握在一起，为非遗探索出一条在数字时代“活”起来、“传”下去的新路。

非遗传承需要守正创新。活动中，抖音创作者们围绕“创新表达，讲好非遗新故事”主题进行了分享。@焦绿儿 在抖音拥有超千万粉丝，拍摄过歙县鱼灯等多个爆款非遗视频，她认为非遗传播要善于发掘情感价值，结合真实体验与创新表达；@王小潮原本是美食博主，去年转型用创意手法拍“非遗”题材，首个“傩戏”视频获超3000万播放，她从镜头语言、剪辑节奏、非遗溯源等多方面分享了创作经验；@梁白开 则用镜头还原了金箔屏风、涌云香云纱等大量传统技艺，他特地将与妻子的日常互动拍入视频中，为非遗传播增添情感共鸣。

在圆桌对话环节，国家级非遗代表性项目“京绣”传承人毕红与创作者代表 @山白 @迟锐 @杨爸图说 等现场对话，围绕“年轻化表达如何兼顾保护、传承与创新“、“非遗新传人创作动力”等话题进行探讨。

活动中，北京非遗传承人们携各自的非遗展品与创作者进行自由分组对接，针对北京特色非遗达成了多项视频拍摄合作。

设AI数字人导览非遗展区，邀京味老字号亮相非遗市集

作为2025北京国际非遗周的重要组成部分，“非遗匠心·焕新生活”国际非遗展览10月17日在北京大运河博物馆开幕。

字节跳动参展并设立“非遗生生不息”和“非遗新表达”主题展区，不仅展示了英歌舞、鱼灯、打铁花、羽毛风筝等非遗技艺在抖音出圈的故事案例，还呈现了字节跳动如何运用AI等技术手段实现创新非遗表达的探索。展区现场，基于火山引擎豆包大模型打造的数字人“非非”也成为一大亮点，非遗周期间，“非非”将担任数字引导员，通过多国语言为观众提供讲解、问答、导览助手等人工智能服务。

位于城市绿心森林公园的“非遗市集·共享生活”是2025北京国际非遗周另一大重要板块。抖音生活服务在市集现场设置“心动装置”打卡点，以北京非遗“景泰蓝”为灵感，采用缠枝莲纹与祥云纹勾勒，四周点缀北京沙燕风筝、北京绢花、竹编等非遗元素，吸引了众多游客打卡合影。同时，抖音生活服务还在市集设立非遗摊位，联动北京稻香村、护国寺小吃、王继莲小笼包等多家特色老字号商家，推出非遗定制套餐，让现场观众品尝到地道非遗美味。

17日中午，@wuli哥哥@曾嚼子等多位抖音创作者身着汉服、云锦等各地特色非遗服饰，在城市绿心森林公园进行了一场特色非遗巡游，他们手持非遗鱼灯等物件，与现场游客热情互动。

字节跳动企业社会责任部相关负责人介绍，本次活动期间，平台将以亿级流量助力北京特色非遗线上传播。据了解，此次北京站活动是“抖音非遗嘉年华”的第二站，首站曾在2025年5月亮相于第九届成都国际非遗节。上述负责人称，该项目依托于字节跳动2024年发起的“抖音非遗计划”，未来，字节跳动将持续基于自身科技能力和平台优势开展非遗传播和推广工作，助力非遗更好地连接现代生活，推动非遗实现创造性转化和创新性发展。(心月)