“音乐+文旅”引热潮！“一张票根”撬动县域假日消费新活力
央广网北京10月3日消息（记者郭佳丽）“没想到在家门口能看到这么棒的演出，过节氛围太足了！”10月2日，河北邯郸“美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节”的现场，观众李月兴奋地对记者说。当日，不少观众从北京、河南、山西等全国多地赶来，素有“礼乐之乡”美誉的成安县，迎来客流高峰。
如今，音乐节这类大型文体活动已不再是大城市的“专属盛宴”，越来越多县域小城成为举办地。更值得关注的是，一张音乐节门票不仅能带来视听享受，还能解锁周边景区半价、酒店折扣等消费优惠——票根串联起餐饮、购物、旅游等多元场景，成为国庆假期全国县域文旅消费热潮的生动缩影。
“美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节”现场（央广网记者 沈杰辉 摄）
乐迷与小城“双向奔赴”
“以前追音乐节，周围的生活感和烟火气没这么足。这次夜排时吃喝都很方便，工作人员还会主动过来关心问候，秩序维护得特别好。”今年大三的李晴是资深乐迷，她提前一天从北京来到成安。
漫步音乐节周边市集，平价地道的本地小吃让她印象深刻：“价格公道，味道也正宗。到了之后，我还去附近村子转了转，慢下来的节奏特别舒服，像一场意外的乡村游。”
与李晴同行的河南郑州姑娘杨阳，是当天一位歌手的粉丝。“到邯郸东站后坐接驳车过来的，服务特别贴心，能感受到当地十足的诚意。”杨阳告诉记者，这是她第一次来邯郸，计划看完音乐节后，再用几天时间游览周边城市。
“音乐节从大城市向县域延伸，是中国文化消费市场发展的必然趋势，也是群众对优质文化生活需求提升的体现。”北京第二外国语学院中国旅游市场研究中心主任马爱萍表示，这类活动不仅能有效满足当地居民文化需求，文旅IP催生的经济效益也是水到渠成的结果。
成安县文化广电和旅游局相关负责人告诉记者，为让广大乐迷游客获得良好的体验，成安县各部门积极联动，做了充足的保障工作。据悉，除了充足的安保及服务点位保障，还有上千名志愿者为广大游客提供服务；在邯郸机场、邯郸高铁站、邯郸汽车站等地分别设置了接驳点，外地乐迷游客可以免费乘坐接驳车直达音乐节现场。
“这是县城提升吸引力的好机会，必须牢牢抓住。我们要让更多人走进成安、感受成安的魅力。”成安县文化广电和旅游局相关负责人说。
这样“小而美”的县域文旅IP实践并非个例。近年来，各地立足当地资源优势，大力培育旅游经济发展新业态。譬如今年端午假期期间，河北唐县万人音乐节带动当地综合旅游收入实现破纪录的增长；湖南衡山县将音乐节与露营经济结合，让游客实现“听音乐、逛市集、住帐篷”的一站式体验；广东韶关乳源音乐节则通过民族歌舞、露天电影等多种形式，吸引了大量游客的关注。
“县城正以音乐为媒，打破传统文旅消费的时空边界。”中国传媒大学文化产业管理学院教授郑宁指出，县域音乐节若能做好“本土化”改造，深度结合地方文化特色，不仅能打造独具魅力的文旅品牌，更能与当地旅游业实现融合发展、互利共赢。
票根经济“串联成珠”
“一进来就被年轻人的朝气感染了！”今年刚退休的王宁和三位朋友一起从河北衡水自驾到邯郸来看音乐节，“虽然同属河北，但之前从没了解过成安。这次正好借音乐节在周边逛逛，尝尝美食，看看县域风光。”
记者从成安县文化广电和旅游局了解到，本次音乐节游客们可以“凭票根享优惠”。乐迷可凭票根在邯郸道商户享受18家美食、12家文创、8家零售折扣。
“通过音乐节，我们直接带动住宿、餐饮、交通等需求增长，同时联动周边如意公园、红色文化园等景点，形成‘住宿+餐饮+游览’的完整消费链条。”据该局相关负责人介绍，将短期音乐节消费转化为对本地特色产品、文化体验的持续关注，既能提升游客体验，又能助力成安城市品牌传播。
在逛美食市集的年轻人（央广网记者 王综鹤 摄）
记者了解到，以“票根经济”延伸消费链条，正成为多地国庆中秋假期期间激活消费潜力的重要举措。就在国庆假期首日，北京首创钻石球场举办中网公开赛男单决赛，赛事方以中网票根为纽带，串联周边商圈，消费者凭票根可享受多重消费优惠；辽宁本溪依托“山水生态”优势，针对外地球迷推出“赛事票根换景区门票”福利——游客可凭票根免票游览关门山、五女山景区，免费体验本溪地质博物馆的“火山岩科普” 项目。
“票根经济本质是跨场景的流量转化。”郑宁分析，通过多业态场景融合，既能精准匹配目标用户需求，又能为地方文旅部门提供更高效的宣传路径。此外，不少文化IP自带 “话题性”，易在社交平台形成传播热潮，进一步为县域引流；票根经济形成的长效消费链条，更能持续为市场注入活力。
县域音乐节如何长效发展？
在成安音乐节市集，年轻人王浩正帮父母照看“肉夹馍”摊位。“‘热闹’是我这次回家最大的感受，人比以前多了很多。”王浩的期待很实在：“希望音乐节能成为成安的特色，变成一张长久的文化名片。”
据媒体报道，国庆假期首日，全国多地景区、地标景点迎来旅游高峰，文旅消费新场景持续激活假期消费活力。据旅行平台数据，国庆中秋假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地的旅游消费预订单量同比提升均超100%。
正在音乐节现场休闲的观众（央广网记者 王综鹤 摄）
“今年国庆中秋假期，县域及下沉市场的消费活力有望进一步释放。”郑宁认为，音乐节从北京、上海等一线城市，到杭州、成都等二线城市，再到如今向县域布局，县域已成为音乐节发展的新增长点。她分析，一方面，县域政府将音乐节作为文旅招商的重要抓手、城市形象的展示窗口，在政策引导、资金支持等方面给予大力扶持；另一方面，近年来县域交通、住宿等基础设施不断完善，年轻群体对高品质文化生活的需求也在持续提升，这些都为县域音乐节发展奠定了基础。
“但县域办音乐节不能简单复制大城市模式。”郑宁强调，关键在于将音乐节品牌与本地自然风光、历史文化、特色产业深度融合，打造具有地方辨识度的音乐IP。同时，要以创新思维打破业态边界，精准对接游客需求，才能让一张门票真正激发一座县城的消费活力。
马爱萍也表示，音乐节对提升县域吸引力的作用毋庸置疑，但“要实现长效发展，需树立品牌意识与长线思维”。她建议，县域在举办音乐节时，既要突出地方特色，避免“千节一面”，也要注重管理的科学性，在实践中不断总结经验、迭代提升品质。“只有拿出诚意、打造精品，才能留住游客、赢得口碑，让县域音乐节真正‘长红’。”
（文中李月、李晴、王宁、王浩为化名）