商圈经济亮点纷呈——假期市场热点见闻①

在北京，体育赛事与花园城市为商圈注入新鲜活力；在上海，各大商圈节庆活动接力举办，掀起消费热潮；在成都，沉浸式、互动式的消费新场景新业态为游客提供全新游览体验……国庆中秋假期是各大商圈比拼竞争力的关键节点，多地核心商圈以“新业态+强体验”突破同质化瓶颈，多领域联动、多场景布局、多业态融合，营造浓郁节日氛围，激活消费潜力。

金秋十月，北京迎来中国网球公开赛与WTT大满贯的“同城双赛”。两大顶级赛事不仅带动体育消费升温，也为周边商圈注入新鲜活力。今年，中网特许商品开发深度融合城市文化元素，以大众喜爱的形式传递网球魅力，成为连接体育赛事与城市文化的创新纽带。随着赛事日趋激烈，国家网球中心内的各类快闪店成为中外球迷关注的焦点区域。据奇梦岛媒介负责人黄海东介绍，赛事期间，快闪店内推出的中网限定款搪胶毛绒公仔供不应求，成为不少观众和游客的“必买纪念品”。

赛事点燃了假日消费激情，花园城市则带来别样体验。北京市朝阳区组织的“花YOUNG潮外”UIC片区消费季，将日坛公园、悠唐购物中心、侨福芳草地、美克洞学馆和北京民俗博物馆串联起来，形成“公园+商圈”新模式。游客在公园赏花拍照后，可顺路到商圈逛市集，实现文化体验与消费场景的自然衔接。悠唐购物中心市场推广副总监权力表示，借助金秋消费季，预计商场客流量将增长约10%。

“网红美食和互动舞台，让年轻消费者乐于停留，在逛、玩、拍、买中延长了消费链条。这种强调参与感、氛围感的消费场景，成为商圈拉动客流的重要方式。”北京市朝阳区朝外街道办事处主任黄海燕介绍，朝外街道联合区域内文商旅体资源，组建朝外城市活力创新中心商业联盟，聚焦“年轻力消费”，将本地生活消费与促进经济发展、满足生活需求、增强商居凝聚力相结合，推动商业品质提升和消费规模扩大。

上海国际茶文化旅游节、上海南京西路可持续生活周、上海静安夜生活季……连日来，上海静安区各大商圈陆续迎来高能级首店、旗舰店落地，一批新品首发、首秀活动接连举办。

9月29日，上海静安区正式推出上海首个“信息多元呈现、消费跨域联动、数据动态追踪”文旅商体展联动平台，同步发布作为平台核心载体的“静安GO消费手环”。静安区商务委主任姚磊表示，该平台以数据模型为底座，媒介、客流、消费、监测四端协同发力，为商圈、商场、商户优化场景动线、提升服务质量提供数据支撑，助力提高客流转化效率。

平台开发及运营方应帆科技首席运营官田力表示，此次联动以手环为纽带，打破商圈商户、文旅景点、体育场馆的物理边界，为消费者带来“互动式+沉浸式”的场景体验。

姚磊表示，国庆中秋双节期间，静安区还将推出“时尚+体育”“时尚+文化”“时尚+消费”等系列主题活动，结合文旅商体展联动平台，打造覆盖全域的时尚消费，持续激发商圈活力与消费潜力。

在成都，宽窄巷子联手四川师范大学服装与设计艺术学院特别推出“宽窄院巷·家国万象”文化科技展。“展馆设置了5个互动点位，游客在指定的位置站定，招手就能‘唤’出互动影像。这两天场馆内的交互装置和艺术作品吸引了很多游客驻足参观、打卡拍照。”该文化科技展工作人员何渭说。

近年来，宽窄巷子文化街区主动求新求变，不断调整运营战略，构建消费新场景和新业态，激发游客的游览兴致，增加游览时长。主题IP是宽窄巷子提升游客互动感、沉浸感的侧重点。“今年国庆中秋双节，我们联合成都博物馆推出‘胖花迎国庆·胖虎耍成都’IP互动展，极具趣味性与视觉冲击力，希望为游客留下独特的节日记忆。”宽窄文创投文创IP中心市场营销负责人崔春梅说。

“我们希望宽窄巷子能为远道而来的游客提供常玩常新的游览体验，通过更加潮流、多元、包容的消费新场景新业态向游客展示成都独特的魅力。”宽窄巷子相关负责人表示。