晶采观察丨文化IP热力涌动 驱动“双节”文旅经济提质升级

国庆假期来了，各地多样态的跨界组合文旅新玩法，大家应该都在体验了吧？2025年中秋国庆叠加的八天长假，既是全年最后一个长假，也是冬季旅游到来前最佳的长线出游窗口期。在此期间，家庭游成为主流出行方式，“团圆”则是贯穿始终的关键主题，大家更愿意与家人相伴，以轻松自由的节奏支配时间。因此，在这一趋势下，IP经济热力涌动，正持续吸引更多游客，激发市场新增量。

文化IP的核心魅力，我想从来不是“包装资源”，而是“激活体验”。当地域特色不再是“被观看的风景”，而是“被体验的生活”，它才能真正走进人们心里，成为更有生命力、有传播力的文化符号。相较于村镇、街巷、景区等区域级文旅IP，我注意到，不少市县的文旅IP更注重挖掘在地文化特色，以“小而美”吸引游客。譬如，10月1日至3日，2025“美丽中国踏歌行·礼乐成安”音乐节在河北省邯郸市成安县拉开帷幕。就在10月1日下午，一场音乐盛宴在现场乐迷热切的期盼下，如约开唱。活动不仅邀请知名音乐人登台献艺，更将当地非遗文化、特色美食、乡村风光融入“文旅IP+在地资源”的模式，有效激活基层文旅资源的活力。同时，打通服务消费“微循环”，见证着古城千年文脉与现代活力的碰撞。

从产业维度看，文化IP正为文旅经济注入“长效动能”。以往，部分城市“双节”文旅消费依赖短期促销或流量噱头，节后易“热度退潮”。近日，由中央广播电视总台央广网主办的“十四五”中国海洋经济高质量发展融媒体采访活动——《行进的海岸线》，在大连正式启动。该活动将通过媒体传播，串联起沿途的海滨风光、海洋文化与城市特色。值得关注的是，大连将自身海洋风光与城市文化深度融合，打造出具有独特辨识度的“IP记忆点”。这种IP化运作，为后续文旅消费持续引流，最终实现“节日热”向“常态火”转化。

如今，随着大家消费需求从“有没有”向“好不好”提升，优质、特色、创新的文旅IP成为吸引消费的关键变量。我们唯有持续深耕文化内涵、创新表达形式，才能让每一个假日更加具有文化温度，让文旅经济的发展行稳致远。