超长假期激活全域旅游 文旅消费有望再创新高

证券时报记者 曹晨

随着国庆中秋“双节”超长假期临近，旅游出行市场渐入热潮。

多家在线旅游平台预测数据显示，今年“双节”旅游市场呈多维度热度。游客出游意愿显著提升，“情绪价值”的关注已超越传统观光需求。与此同时，文旅融合趋势持续彰显，体验式消费亦成市场主流。

中国旅行社协会副秘书长龙飞对证券时报记者表示，从平台预订看，远途旅游需求持续释放，3小时交通圈周边游、省内游同样受青睐；“场景+文化+体验”类产品更受欢迎，临时预订占比提升；“旅游+”跨界融合态势持续，演唱会、赛事等成出行触发点；此外，各地文旅部门持续推出促消费活动，助力文旅消费增长。在此背景下，预计今年“双节”期间，文旅消费市场有望再创新高。

旅游出行渐入高峰期

随着国庆中秋假期的临近，旅游出行正逐渐进入高峰期。

9月28日，交通运输部副部长李扬在国新办举行的新闻发布会上表示，国庆中秋假期跨区域的全社会人员流动量将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年假期日均出行增长3.2%左右。自驾仍是公众出行的主要方式。预计今年国庆中秋假期自驾出行将达18.7亿人次，占出行总量的近八成。

此外，今年国庆、中秋“双节”同庆，受免签政策、航班恢复等利好影响，中外旅客跨境游需求旺盛，全国口岸将迎来出入境高峰。据国家移民管理局预测，国庆中秋假期日均出入境旅客将突破200万人次，预计出入境客流高峰主要集中在10月1日和6日。

从机票预订看，航旅纵横大数据显示，截至9月29日，2025年国庆中秋假期国内航线机票预订量已突破1189万张，日均预订量较去年同期增长约3%；出入境航线机票预订量超过179万张，日均预订量较去年同期增长约13%。

A股旅行社龙头也明显感受到“双节”旅游热潮将至。记者从众信旅游获得的数据显示，截至9月29日，国庆中秋假期期间，该平台上的出游人数较去年激增130%，GMV达到1.17亿元，增幅超65%，其中部分热门目的地线路提前3个月售罄，国内游与出境游呈现“双向繁荣”。

在线旅游平台相关订单也迎来明显增长。9月28日，途牛发布数据显示，本周国庆中秋团期旅游产品预订出游人次较上周继续保持增长。境内游方面，自驾游和自由行产品预订出游人次较上周增长超60%，跟团游产品预订出游人次较上周增长超50%。

近日，携程发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，国庆假期跨省游订单量同比增长45%；美团旅行发布数据显示，今年国庆假期，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。截至9月22日，2025年国庆文旅预订同比增速达73%，“00后”年轻游客占比达62%，高星酒店订单人次同比增速115%。

众信旅游媒介公关经理李梦然对记者表示，2025年旅游产品高质量发展趋势更加明显。这一趋势更加体现在团队规模上，无论是国内游还是出境游，团队游规模已从30人缩小至20人，再到现在市场主流的12人、16人团队规模，东南亚、国内短途目的地更出现10人以内、6人以内轻量化小团组，游客体验及旅行品质的持续提升为旅游市场带来了新活力。

值得一提的是，长假前夕，多地文旅消费券迎来发放高峰。9月29日，飞猪“政府补贴”专属入口正式上线。在“政府补贴”专区，可查看全国超50地文旅消费券发放情况，并预订相关旅游服务。

文旅体融合趋势继续彰显

情绪价值正成为旅客选择目的地的核心因素。携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，且客源多来自一线和新一线城市。具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院温泉赏星空”等搜索热度大幅上升。

美团平台上，国庆假期，文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度持续攀升。博物馆成为游客兴趣锚点，带动周边3公里内酒店、美食搜索量上涨。数据显示，9月1日以来，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比上涨超700%，“青岛啤酒博物馆附近酒店”热度上涨272%。

这个长假，文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比大增1.5倍，其中张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025葫芦果音乐节·马鞍山站、美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。

美团旅行相关负责人表示，国庆假期“文旅融合”成出游大趋势。“文旅+百业”带火更多旅游目的地，新玩法迭出。工业旅游、体育旅游等全新旅游模式兴起，吸引游客多住一晚的同时，驱动本地旅游、餐饮、休闲玩乐等供给全面升级。

线下消费市场迎预订高峰

国庆中秋“双节”临近，线下消费市场也迎来预订高峰。9月28日，抖音生活服务发布国庆消费前瞻数据，9月15日至24日期间，平台内服饰、家居、住宿、餐饮等多品类团购销售额显著增长，三线以下城市住宿订单量激增，洛阳、邯郸、湖州、湛江等或迎高客流，露营、古风妆造等文旅消费受热捧。尤其是餐饮堂食迎来高消费需求。

文旅消费推动地方菜系预订火爆，地方菜团购整体抖音销售额同比增长45%。其中，云贵菜团购销售额增长达到了102%。其他菜系中，粤菜同比增长81%，徽菜、鲁菜、湖北菜、江浙菜分别同比增长了69%、61%、59%和48%，消费者在旅行途中通过味蕾深度探索地方特色文化。

面对即将到来的长假，头部餐饮动作频频，以多元场景和产品创新等备战消费旺季。近日，海底捞宣布上新“海底捞6斤番茄锅”“鲜切牛三拼”等秋季全国新品。此外，海底捞部分区域推出更多鲜切产品。据海底捞产品相关负责人表示，截至2025年9月底，主打鲜切鲜活产品的标准版主题店已营业超100家。截至9月28日，在国庆假期来临前夕，海底捞全国超1000家门店已接预订超2万桌，国庆消费热潮提前拉开帷幕。