千万设计费？胖东来亲自“拆盒”澄清：月饼包装花了372万

【环球网消费综合报道】胖东来因一则“月饼礼盒设计费高达上千万元”的网络传闻而站上风口浪尖。面对公众热议，胖东来于9月24日晚间发布官方说明，亲自“拆盒”澄清，公布了其月饼包装设计的真实费用，并再次强调了其“商品价值回归”的经营理念。

网络发酵：千万设计费引热议

事件的起因源于社交媒体上的一则帖子，有网友称胖东来今年备受追捧的自营月饼礼盒，仅包装设计费用就花费了上千万元。该消息迅速引发广泛讨论，不少消费者惊叹于胖东来在包装上的“大手笔”，也有人质疑这是否与其一贯倡导的“避免过度包装”的理念相悖。

随后，有媒体以消费者身份致电胖东来门店，工作人员虽证实今年月饼包装确实由专业团队设计，且“费用不低”，但未能给出具体数字，这进一步加剧了外界的猜测与好奇。

官方辟谣：372万设计9款礼盒

为平息舆论，胖东来在第一时间发布了详细的情况说明，以极高的透明度回应了公众关切。声明指出，公司确实于2025年1月邀请了享誉业界的香港陈幼坚设计团队，负责公司整体包装体系的升级设计，合作范围涵盖烘焙类、熟食类的视觉体系，以及中秋月饼礼盒与散装包装。

针对核心的月饼包装费用，胖东来给出了精确的数字：2025年中秋的9款月饼礼盒设计费用为372万元，21款散饼包装设计费用为42万元。这一数字与网络流传的“上千万元”相去甚远，有力地辟除了不实传闻。

价值回归：好设计服务于商品本身

在澄清费用的同时，胖东来也借此机会重申了其商业哲学。声明中强调，所有产品设计始终围绕公司的文化理念，严格执行“健康、合理”的价格标准。其目的在于通过优秀的设计充分体现商品价值，而非通过过度包装造成价格虚高，最终目标是“让商品回归至合理的状态”。

事实上，胖东来自营月饼的火爆销售情况也印证了其策略的成功。官方文件显示，其月饼礼盒售价区间在97元至350元，定位亲民。其中，由陈幼坚团队设计的“赏月礼盒”（会跳动的兔子款）更是早早售罄，一盒难求。

胖东来面对舆情的应对能力，让公众看到了其背后经营逻辑：不惜成本投入设计与品质，但坚决反对为包装而包装的浮华之风，将真正的价值回馈给消费者。在喧嚣的舆论场中，胖东来用一份清晰的账单，为自己赢得了口碑与信任。（文馨）