宏胜系公司拟换标，“娃小宗”商标已全面布局

【环球网消费综合报道】娃哈哈集团内部的家族遗产争夺风波尚未完全平息，其接班人宗馥莉又被曝出重大战略动作。日前，市场流传消息称，由宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团体系内多家公司，计划自2026年新的销售年度起，启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”进行产品销售。此举被广泛解读为宗馥莉在“娃哈哈”商标权属问题陷入僵局后，启动的替代性品牌战略。

9月13日，一份据称是杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》在网络上流传。文件中明确提到，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题”。为确保品牌使用的合规性，该公司决定从2026销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。文件的核心解释在于，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，任何一方均无权单独使用。因此，公司将持续与相关股东就“娃哈哈”商标使用事宜保持积极沟通。

这份通知的落款主体并非单一公司，而是包括了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等共7家公司，落款时间为9月12日。天眼查资料显示，这7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制，宏胜饮料集团的实际控制人正是宗馥莉。这一系列公司的集体行动，显示出宗馥莉方面在品牌策略上正采取统一且坚定的步骤。

针对这一引发市场高度关注的消息，娃哈哈集团相关人士暂无回应。

业内分析普遍认为，宗馥莉此番有意启用新品牌“娃小宗”，其直接动因是应对此前“娃哈哈”品牌商标转让受阻一事。时间回溯至今年2月，国家知识产权局商标局官网信息显示，娃哈哈集团正在对387件“娃哈哈”系列商标进行转让申请，申请日期为2025年1月21日，当时流程已进入“申请收文”结束阶段。随后，娃哈哈集团发布声明，证实这些商标正申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司。由于杭州娃哈哈食品有限公司的实际控制人是宗馥莉，该次大规模商标转让被部分声音质疑为“掏空娃哈哈”的行为。

面对舆论压力，娃哈哈集团在今年5月回应称，因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已该此次转型做好了相关的准备工作。该声明，实际上为“娃小宗”的登场埋下了伏笔。

据国家知识产权局商标局官网数据，宏胜饮料集团有限公司在2025年2月至5月期间，密集申请了共计45件“娃小宗”商标。这些商标的注册类别覆盖范围极广，不仅包括了核心的啤酒饮料、方便食品、食品与医药，还延伸至餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐、包装材料等多个领域，显示出宏胜方面为“娃小宗”品牌构建了一个全面的知识产权保护网络，意图进行长远的、多元化的品牌布局。

一个值得注意的细节是，在今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现为“哈哈号角”）发布的一篇文章中，已经曝光了一款名为“娃小宗”的无糖茶饮料，其口味为“凝香乌龙”。该文显示，这款产品由宏胜饮料集团有限公司旗下的松裕印刷包装有限公司推出。这表明“娃小宗”品牌并非空穴来风，其产品研发和市场测试工作早已展开。

对于“娃小宗”的未来定位，业内普遍认为，它很可能主打健康饮品或新式茶饮赛道，直接瞄准追求个性化和健康理念的Z世代年轻消费群体。这与宗馥莉自执掌业务以来，一直积极倡导并推行的“品牌年轻化”战略高度契合。通过推出一个全新的、更具现代感的品牌，宗馥莉或许希望在继承父辈商业版图的同时，开辟出一条更符合未来消费趋势的新路径。（文馨）