聚焦青年客群，打造新消费场景，与社区合作共赢，上海静安区有一片青春小店——青年创客点亮城市烟火（追梦人）

图①：杨开勤的小店。

孟亦轩摄

图②：张帆的小店。

受访者供图

图③：年轻人在杨开勤店里的“青年夜校”学习架子鼓。

陈 朋摄

图④：张帆展示店里销售的手作。

王 晨摄

晚上8点，上海静安区恒丰路，“Echo打击乐体验馆”的玻璃门透着暖光，屋内咖啡氤氲升腾，“青年夜校”热闹开场。小店主理人杨开勤（化名）调试着架子鼓设备，身旁几位刚下班的“白领”学员迫不及待抓起鼓槌。

此时，两公里外的苏河湾万象天地的“Tǎmadrama退休市集”里，店长张帆的直播间，一个个订单“飞向”展架上琳琅满目的手作。这两家由90后创业者主理的小店是静安区诸多青春小店中的佼佼者。在商业气息浓郁的静安区，青年们创新商业模式和消费场景，在产品设计上别出心裁，在后街里弄开起了一家家充满“青年味”的方寸小店。

2023年2月，静安区入选共青团中央中国青年创业就业基金会“青春小店公益支持计划”首批试点区域。两年多以来，在团静安区委和几个街道的联合扶持下，这些青春小店蓬勃生长，为城市带来更多生机和烟火气。

“年轻人创意无限，能做出有意思的、具有竞争力的产品”

“之所以取名叫‘退休集市’，是因为我的店里既有青年设计师的创意作品，也有银发手工艺人的制作。”张帆急匆匆地从家里赶来开店，推开玻璃门，领着记者走进120多平方米的“Tǎmadrama退休市集”。

店内，银发族妈妈们手工制作的毛毡玩偶、围脖、手机链，与青年设计师的饰品、瓷器工艺品共享展柜。“我从上大学开始就打算创业，不喜欢循规蹈矩的生活。”张帆硕士毕业于上海戏剧学院人物造型设计专业，一头干爽利落的短发，简约大方的纯色衬衣着身。

有一次，张帆妈妈一个提议——“你可不可以办一个卖退休老人手作的市集？”给了张帆创业灵感。“我妈妈和姨妈都是羊毛毡爱好者，退休后制作了大量羊毛毡玩偶。她们的手艺不错，如果在色彩搭配、材质使用等设计细节上改进，手作会颇受年轻人欢迎。”张帆说。

有了想法，张帆开始规划、打造自己的小店。去年7月，张帆参加上海戏剧学院和静安寺街道联合举办的创业大赛，一举夺魁，并顺利入选静安寺街道“我的小店开在巨富长（巨鹿路—富民路—长乐路）”街区创业帮扶项目，成为免租快闪店的第一位店长。因为享受了近4个月的免租，资金压力小了很多，张帆的小店很快孵化得有模有样。

“我把小店定位为一家手工艺品的买手店，除了银发族的手工艺品，很多初出茅庐的年轻设计师，作品没有好的上架渠道，也会放在我们店里寄售。”张帆说，店里最多的时候吸引了40多个原创品牌入驻。

得益于“巨富长”街区的时尚客流，很多年轻人来到张帆的店打卡消费，这让她有了向核心商圈进阶的信心。去年12月，经团静安区委引荐，“Tǎmadrama退休市集”入驻万象天地商场。

“入驻商场后，客流以周边的居民为主，更注重体验感，仅卖文创产品，很难吸引他们进店消费。”今年5月，张帆找到了新的“开店搭子”。从互联网行业辞职的静静，开陶艺工作室已有一两年，但一直不温不火，勉强经营。

经过一番讨论，两人一拍即合。张帆和静静在店里开设陶艺手作课，吸引了不少周边居民进店。同时，张帆也开始在网络直播间售卖，因为有了之前的社群名气，直播间单场次的销售额达万元以上。

“妈妈们的手作供不应求，得加班加点地干。”在张帆看来，创意是线下小店保持长久活力的法宝，“年轻人创意无限，能做出有意思的、具有竞争力的产品。随着中国文化出海热，中国制造必然会走向中国创意。”

“青春小店要融入社区，与城市发展同频共振”

一楼的公共空间里，上班族边喝咖啡边敲电脑忙工作，一旦加班感到疲惫，只需上楼就能即时转换场景，打一段鼓放松身心，还有专职的架子鼓乐手一对一指导。这就是杨开勤的小店——“Echo打击乐体验馆”。

2024年，已经在上海摸爬滚打10年的“沪漂”杨开勤决定为自己喜欢的架子鼓投资：花了两个多月看了六七十套铺面，最终选择了商务楼宇密集、离地铁口近的恒丰路，投入专业级隔音装修和架子鼓设备。

“当下的年轻人愿意在新消费场景中寻求新鲜事物，为自己的情绪价值和体验感买单。”杨开勤说。

只是一种新的消费场景和运营理念，要让市场完全接受，绝非易事。开业后，杨开勤发现只在网络社交平台上推广，业务很难拓展出圈，主动来店里学习打鼓的学员很少，过路的人仍把它看作一家装潢颇有调性的咖啡馆。

转折发生在今年夏天，杨开勤有一天接到静安区天目西路街道团工委工作人员的深夜私信。原来，天目西路街道推进党建引领网格治理工作，街道团工委工作人员与网格员一同走访沿街小店，为青春小店如何融入社区、提升人气出谋划策。

与天目西路街道搭上线后，杨开勤在街区活动中结识了更多街坊邻里。“当时装修时考虑更多的是如何做好隔音、不扰民，但多次参加街区活动后，我意识到融入社区和居民，能为小店引来更多客流。”杨开勤说。店里的培训老师们参与由街道团工委和中兴金融街区党支部主办的青年生活节公益演出，还为快递小哥们送上了解暑水果。

如今店内的课程表上，每周一“青年夜校”的白领体验班课，也是与天目西路街道团工委共同打磨出来的。“‘青年夜校’为我们积攒了口碑，现在每回招生信息发出来，很快就报满了。”杨开勤说。

在杨开勤看来，“青春小店要融入社区，与城市发展同频共振。”眼下，杨开勤正在为静安区对口帮扶的新疆喀什地区巴楚县募捐音乐类的图书。

“青年创业不该是孤军奋战，我们要帮助青春小店纾解成长的烦恼”

杨开勤店里的“青年夜校”是静安区青年夜间服务的项目之一。为办好“青年夜校”，团静安区委延伸孵化“越夜越青春”青年之夜项目，发布《“静夜乐群”静安区青年夜间服务甄选指南》，收录各街镇旗舰夜校点位与特色品牌课程。截至目前，已累计开展非遗手作、运动塑形、美妆体验、沪语教学、心理疗愈等90门课程552节课时，6000余人次参加。

相比过去夜校的知识课堂，“青年夜校”更像是共同爱好者的社群，一个放松身心的社交场所。他们中，有热心公益社会组织的创业者，有传承非遗手作、爱办集市的主理人，有喜欢写作的自媒体从业者，在夜校里分享金点子、互助选品、吐槽避坑。青年创客也经常到夜校分享创业心得。

“青年创业不该是孤军奋战，我们要帮助青春小店纾解成长的烦恼。”团静安区委在前期调研后，梳理总结出制约小店发展的若干共性问题，比如客流断崖式下降，互联网运营技术和能力有待提升，和居民区之间存在包括噪声扰民、占道等矛盾。青春小店也存在业务转型、跨界合作等一系列的需求。针对这些问题，静安区成立“青春助企服务团”，牵头商务委、国资委及城管、税务、公安、人社等多部门团组织和青年业务骨干，深度了解青春小店的经营情况和发展愿景，组团为小店成长办实事。

这种协同效应正在扩大。团静安区委推出青春小店联盟，促进店主们的相互交流和成长。青春小店联盟定期开展“巨富长”街区志愿风尚周，青春小店提供免费自行车检修、指甲修剪护理、社区画展艺术疗愈等街区开放共享型志愿服务项目。

夜色渐深，Echo的门锁又一次被加班学员刷开，“Tǎmadrama退休市集”的直播灯依然亮着。两个90后女孩的创业试验，正在静安区编织的保障网中生长出超越商业的价值——那里既有架子鼓敲碎都市孤独的回响，也有年轻本土设计师创造的中国时尚。正如杨开勤在学员群里的留言：“这里不教考级，只教如何与热爱相处。”而张帆的市集宣言或许是最好的呼应：“年轻不该被年龄定义，创业也是。”静安区每家青春小店背后，都有青春的力量在涌动。