四川：市场新意足 消费活力旺
【活力中国调研行】
光明日报记者 周洪双 王梦敏 张晓华
“年轻时都没挣过这么多钱！”在四川遂宁安居区海龙凯歌文旅园区，年逾七旬的谢其英在自家老宅开起了凉粉店，没想到，一天能卖出几百碗。
“年画村以农文旅融合为核心，打造多元业态，开发20多个系列、1000余种年画产品，年销售额达3000万元。”四川德阳绵竹市孝德镇文旅发展中心负责人何艳青广邀游客游览体验，“到了绵竹就是年！”
“凤仪湾年接待游客超120万人次，旅游综合收入达8亿元，带动周边餐饮、住宿消费显著增长。”四川南充嘉陵江凤仪湾农业开发有限公司董事长、总经理张涛信心十足，“未来将打造更多元的消费场景，进一步提升游客体验感！”
连日来，“活力中国调研行”主题采访团深入四川各地，切身感受巴蜀大地扩内需、促消费的奔涌活力。
创新消费场景
绿皮火车化身西餐厅，前来就餐的客人忙不迭拍照晒朋友圈；氢氧加压站变为动感十足的酒吧，入夜即迎来如潮的客流；红砖墙刷上巨大的“成都”二字，转瞬就成了热门打卡点……曾经的成都国营红光电子管厂旧址，经过一番改造，现已蝶变为年营收超14亿元的时尚地标。
“北有首钢，南有红光。”红光厂搬迁后，留下来的遗址成为宝贵的工业记忆载体。成都传媒集团董事长母涛带领团队深入调研，将其定位为“国际时尚产业园”，引入专业运营团队，推进业态、管理、效益、品牌提升，打造年轻人愿意来、留得住、反复来的消费空间。
而今漫步园区，曾经的厂房、烟囱、管道，与时尚交织，氛围感扑面而来。
身居其间的蜀宴赋，以专业舞美还原汉唐宋宴饮仪礼，让用餐不只是吃饭，而是体验一场文化盛宴。“客人用餐时观看节目，不管是汉代乐舞《凤求凰》还是唐代乐舞《薛涛》，或是宋代戏歌《明月几时有》，都极具古典蜀韵。”蜀宴赋负责人杨孜说，全新业态受到热捧，这里经常一座难求。
同样的故事，也在四川南充上演。坐上六合丝博园窄轨小火车徜徉在厂区，依稀还能感受到六合丝厂当年火热的生产场景。历史建筑化身厂史展陈馆、演出剧场、非遗织染展演基地，大型杂技情景剧《东方丝源》更让游客沉浸式感受丝绸魅力。2024年，园区共接待游客120.3万人次，旅游综合收入达13.6亿元。
活化历史文化资源
在四川德阳广汉市三星堆博物馆，不仅展馆内摩肩接踵，文创门店内也人潮涌动。
来自陕西的游客李响带着孩子选购了一只毛绒猪。这款毛绒猪的原型是博物馆展陈的陶猪，酷似一款热门游戏里的角色。李响说，孩子很喜欢玩这款游戏，也对三星堆文化充满好奇，看过文物后再带一只文创玩偶回家，既有纪念意义，又能让孩子加深对三星堆文化的了解。
这几年，三星堆成为文博界的“顶流”，文创产品也从基础旅游商品向多维度产业跨越式发展。三星堆博物馆通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发，成功将穿越千年的文物变成“带货顶流”。
“游客刚在展厅里震撼于古蜀文明的瑰宝，转眼就能在文创店里找到以这些国宝为灵感创作的充满生活趣味的文创产品。”三星堆博物馆文创门店负责人宋克花介绍，三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，年销售额过百万的产品有30多类。
“坚持每月推出原创新品，用层出不穷的创意持续点燃游客的购买兴趣，让大家每次来都有新发现。我们还设立了现场快递服务点，解决了外地游客‘喜欢却带不走’的难题，近期还正式推出了离境退税服务。”宋克花说，今年暑期，仅馆内文创店的总销售额就突破了3800万元，同比增长了12%，创下了单季度的历史新高。
科技赋能文旅融合
在四川资阳安岳县毗卢洞，高3米的紫竹观音造像衣裙飘逸，赤足跷脚坐于莲台之上，极具“松弛感”。县城里，安岳石窟数字展示中心通过3D打印原样复刻，辅以变幻的光影，让这尊观音更增魅力。
“安岳石刻以‘古、多、精、美’著称。不过，10万余尊唐宋摩崖造像分散在全县46个乡镇（街道）的500余处遗址中，游客很难看全精华内容。”安岳石窟数字展示中心负责人李忠良说，用球幕影院、虚拟现实、全息投影等前沿技术打造数字展示中心，让游客能一站式、沉浸式体验安岳石刻的美。
李忠良告诉记者，展示中心从今年5月试运营至今，已累计接待游客超15万人次，暑期日均客流突破3000人次。很多游客在展示中心体验之后，到现场去看安岳石刻的热情更加高涨了。
在资阳市中华优秀传统文化科技创新示范园，10项室内科技体验项目和28项室外游乐项目，让游客尽情感受文化魅力。
在旋转平台剧场呈现的《万世春秋》演出中，游客许丽艺带着儿子观看了孔子跌宕起伏的一生。她兴奋地说：“剧目很精彩，呈现方式很‘炫’，孩子全程都看得很入神。”
“我们以科技的力量，活化呈现中华优秀传统文化，受到游客欢迎。”华强方特（资阳）文化旅游公司营销总监陈湛说，园区自8月正式运营以来，日均客流超2万人次，有效推动了服务业、文化旅游业等快速发展。
近年来，四川加快构建“蜀里安逸”消费品牌，推动文旅+百业、百业+文旅，着力释放文旅消费潜力，全省文旅消费热度持续攀升。2024年，全省社会消费品零售总额增长4.2%、高于全国0.7个百分点，总量居全国第5位；今年1至7月，增速达5.6%。
《光明日报》（2025年09月14日 02版）