2025服贸会“：观众从“旁观者”到“参与者”，解锁文旅新体验

【环球网财经报道 记者 王楠】近日，聚焦“数智领航，服贸焕新”年度主题的2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园开幕。作为深化文商旅体融合发展的大舞台，文旅服务专题展的沉浸式体验项目和各领域文创衍生品成为标配，可看可玩可消费性进一步提升。

9月11日，记者在专题展现场发现，一座缀满装饰的梦幻甜品屋前排起长队。这是泡泡玛特今年打造的“甜知所愿”主题展区。MOLLY、DIMOO等经典IP化身甜品元素，观众不仅能拍照打卡，还能品尝到星星人雪糕、SKULLPANDA饼干、THE MONSTERS曲奇等限定联名甜品，不少年轻人举着手机边拍边感叹“舍不得吃”。

据悉，今年是泡泡玛特第六年参与服贸会，相比去年仅展示部分甜品，今年服贸会期间，观众不仅能看，还可以现场品尝，互动体验明显升级。本次泡泡玛特于现场共设立两大展台，不仅带来了多款广受全球消费者喜爱的核心IP产品，更通过创意甜品屋、户外大型艺术装置等多元互动形式，提供独特的潮流文化体验，吸引了大量现场观众热烈参与，成为展会人气打卡点。

对此，泡泡玛特国际集团相关负责人向记者表示：“泡泡玛特希望通过服贸会这一国际舞台，让世界看到潮玩IP的多样性与延展力。今年的服贸会上我们带来了多款海内外消费者热爱的IP产品，也让观众们体验了更多创新互动形式。未来，伴随集团全球化业务的持续拓展，泡泡玛特也将继续坚持IP创新的运营思路，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。”

在天坛公园展台，一台“咖啡打印机”吸引了众多观众的目光。工作人员将一杯现磨咖啡放入设备，轻触屏幕，不过数秒，一幅精美的图案便以咖啡粉为“墨”，“打印”在洁白的奶泡上。这杯“可以喝的艺术品”成为“科技让文旅更精彩”最醇香可感的生动注脚。

在北京市属公园及园博馆展区，MR技术与VR大空间体验成为游客探索历史与生态的神奇钥匙。游客借助MR技术，能够沉浸式游览玉渊潭生态景观，仿佛置身于一个生机勃勃的自然王国；而在3A级画质VR大空间里，《梦回圆明园》项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，让游客在虚拟世界中真切地感受到圆明园昔日的辉煌，营造出无比真实的游园体验。

房山琉璃河遗址展区则借助MR技术，让观众能够“触摸”殷商青铜器。一位来自浙江的游客张女士在体验后感慨道：“仿佛穿越了三千年，这种体验太难得了！”这种身临其境的感受，让历史不再是书本上的文字，而是触手可及的真实存在。

文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目吸引了众多观众的目光。观众无需佩戴任何设备，只需通过大尺寸LED屏幕，便能体验到龙纹破壁而出的震撼视觉效果。这种创新的展示方式，让古老的传说以一种全新的形式呈现在观众面前，给人带来强烈的视觉冲击。

从AI数字人提供的“秒级应答”服务，到无需佩戴设备的裸眼3D体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从集中展售的博物馆文创精品，到一站式解决的入境旅游服务……2025服贸会正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门，让我们看到了科技与文旅融合的无限可能，也为文旅行业的发展指明了新的方向。