文化为魂 版权为盾 服贸会见证中国文化产业的全球跨越

【环球网财经报道 记者 陈超】9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会(服贸会)在北京举行。服贸会的第一天，1号馆泡泡玛特展区就围满了观众。随着工作人员放下围栏，观众迅速涌向展台，抢购品尝星星人、SKULLPANDA雪糕、DIMOO饼干、THE MONSTERS曲奇、MOLLY巧克力等甜品，同时满足视觉和味觉需求。

此外，泡泡玛特还在1号馆带来了SPACE MOLLY臻藏款（MEGA），以及涵盖THE MONSTERS、MOLLY、CRYBABY、HACIPUPU等IP的爆款毛绒产品，并在户外专门设置了以星星人为主题的大型装置艺术打卡点。不少消费者提着满满的购物袋兴奋拍照。

毫不夸张地说，文创板块堪称本届服贸会的“流量担当”之一，众多顶流IP集中发力。在9号馆内，传统文化与现代创意在此交融，身着古装的工作人员与游客穿梭于各展位之间，数字屏幕闪烁，互动体验区排起长队。（有视频）量子之歌展区的“又梨”“WAKUKU”等情绪共鸣型潮玩同样吸引大量年轻人驻足拍照。一位购买了WAKUKU的消费者表示：“刚开始的时候觉得丑萌丑萌的，看习惯之后觉得很可爱，忍不住又入手了一个。”

潮玩成“快乐星球”，中国创意风靡全球

在服贸会之外，近年来中国潮玩产业同样也凭借其独特的设计理念和文化融合能力，在全球掀起了一场“东方风暴”。以风靡全球的LABUBU为例，其融合北欧神话与东方美学的设计，成为世界各国粉丝追捧的对象。

市场数据印证了这一趋势。海关相关统计显示，2024年我国出口包含泡泡玛特、寻找独角兽等品牌的玩偶、动物玩具达476.3亿元，同比增长4.9%。其中对美国、欧盟、日本等主要市场出口323.9亿元，增幅6%。今年前4个月，该品类出口额已突破133.1亿元，增速扩大至9.6%，显示出中国潮玩在海外影响力的持续提升。

泡泡玛特最新财报显示，2025年上半年，公司美洲营收22.6亿元，同比增长1142%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，增幅达729.2%；亚太地区营收28.5亿元，增长257.8%。四大区域均实现三位数增长，以其为代表中国潮玩正在以前所未有的速度走向世界。

发展伴随挑战，版权保护成甜蜜的烦恼

在这片繁荣景象背后，文化产业却也面临着"成长的烦恼"——版权保护问题。LABUBU的火爆超出预期，一款初代薄荷色玩偶拍卖价达108万元，隐藏款溢价数十倍。但市场热度的另一面，是盗版工厂的“紧跟步伐”，社交平台上出现“Lafufu”“Lababa”等仿品。

泡泡玛特方面透露，今年1月至8月中旬，国内外海关拦截侵权货品超970万件。在美国西雅图，海关查获1.1万个盗版LABUBU；在英国多地查获数千件假货；连锁便利店7-Eleven也因涉嫌售假被起诉。

这些假货中不乏“缝合怪”式的产品，有的非法结合THE MONSTERS形象与可口可乐罐，有的混搭LABUBU不同系列。泡泡玛特法务负责人表示：“这类侵权产品不仅欺骗消费者，更稀释了原创IP的文化价值。”

无独有偶，同属文化领域的短剧出海也面临版权问题的挑战。相关数据显示，目前中国短剧覆盖全球200多个国家和地区，成为数字内容新增长点。今年8月，面向海外的短剧平台ReelShort就被指控“一比一抄袭”，点众科技与听花岛文化等短剧厂牌均声明相关作品被擅自复制传播。

多维共治体系正在形成，技术赋能版权保护

面对版权挑战，技术赋能与多方协同成为破局关键。“在海量内容传播的数字时代，必须依靠技术手段实现版权全周期保护。”北京市委宣传部版权管理处于洋指出，区块链技术正成为版权保护的“新利器”——从作品确权、侵权监测到取证举证，区块链的不可篡改特性为创意成果筑起 “数字屏障”。

在服贸会现场，“中国文保链”演示了如何为数字文博成果完成存证确权；智能机器人“版版”通过互动问答向观众普及版权知识；“我为版权发声”打卡区吸引大批参观者参与。这些创新实践展现了技术赋能版权保护的可能性。

企业也在积极构建全球保护网络。例如泡泡玛特已在27个国家和地区完成海关知识产权备案，并推出多语言防伪图鉴助力执法；阿里鱼构建全链路版权服务体系，为IP方提供从设计、生产到销售的版权保护支持。

地方实践同样提供了有益借鉴。以北京为例，通过构建行政司法协同治理机制，建立案件线索通报、版权纠纷多元调解等措施，实现侵权行为“早发现、快处理”；国家文化产业创新实验区为国潮文创建立清晰版权链路，推动正版文创走向国际市场。

从服贸会上的非遗潮玩到全球市场的热销产品，中国潮玩正在经历从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。每一个正版潮玩都是文化使者，保护知识产权就是守护中国创意的国际话语权。

随着中国服务贸易的稳步增长和服贸会国际影响力的不断提升，中国文创IP正成为服务贸易高质量发展的重要组成。在技术赋能、全球协作和法律保障的多重护航下，我们有理由相信，每一个承载中国文化的好故事、好设计、好产品，不仅将在全球市场上赢得尊重与认可，更将通过服贸会这样的国际平台，持续推动中国服务贸易创新发展、深化国际合作，让中国创意之光闪耀世界舞台。