波动体育陈理：中国马拉松已进入“精耕时代”

【环球网财经报道 记者 张阳】2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京如约而至，作为全球服务贸易领域的重要交流平台，服贸会汇聚了众多行业领军企业与创新力量。其中，在体育服务展区，连续两年参展的波动体育科技集团（以下简称“波动体育”）格外引人注目。这家2007年成立的国家体育产业示范单位，不仅是全国体育先进单位、专精科技企业，更凭借在马拉松赛事运营领域的优秀表现稳居全国前三。

深耕体育服务：以马拉松为核心，构建多元赛事矩阵

“波动体育的核心竞争力，始终聚焦在马拉松赛事服务上。”波动体育科技董事长兼总经理陈理向记者介绍说。据其介绍，尽管公司每年运营近200场赛事，涵盖40多个赛事类别，但马拉松始终是“压舱石”——“马拉松赛事影响力大、准备周期长、参与人数多、运营环境复杂，能最全面地体现一家企业的综合服务能力。”陈理说。

目前，波动体育已打造出多个标杆性马拉松赛事IP，包括国际级的中国-东盟马拉松赛，以及深耕华东地区的合肥马拉松、芜湖马拉松、黄山马拉松。

除了马拉松赛事，波动体育还在体育场馆运营领域开辟了新赛道。其在芜湖市运营的4万余平方米体育场馆，创新“3.0运营模式”，通过“政府监督兜底+企业市场化运营”的合资公司架构，让场馆“回归体育本质”。“自2024年10月开业至今，我们已举办超100场体育赛事活动，从国家级、国际级高水平赛事，到网球赛、羽毛球赛、乒乓球赛等全民健身活动，真正让场馆‘活’了起来。”陈理表示，这一模式不仅解决了传统体育场馆“重建设、轻运营”的难题，更让老百姓在家门口就能欣赏高水平赛事、参与体育运动，实现了“场馆不养闲、体育惠民生”的目标。

聚焦服贸会：借平台展智慧成果，与全球同行共探机遇

波动体育与服贸会的结缘，源于体育服务业迎来快速发展机遇期。“此前大家对体育产业的认知多集中在体育装备等领域，而2023年起，大众对体育服务的需求呈爆发式增长。”陈理回忆，正是看到这一趋势，波动体育去年首次参展，今年则带着更多人工智能与智慧体育融合的成果而来。

在2025服贸会现场，波动体育展示的“AI智能赛事管理系统”成为焦点。该系统可通过大数据实时监控赛事人流、补给点库存、医疗保障点位需求，还能借助AI客服为参赛选手提供赛前咨询、赛中导航、赛后成绩查询等全流程服务；此外，AI智能直播技术则打破了传统赛事直播的时空限制，观众可通过手机选择“选手跟拍”“赛道全景”“关键点位特写”等个性化视角，提升观赛体验。

“服贸会对我们而言，不仅是展示平台，更是交流窗口。”陈理说，“通过这一平台，波动体育既能与国内同行分享智慧赛事运营经验，更能与全球体育服务企业深度对话。”

谈及今年参展的直观感受，陈理用“人气爆棚”形容：“今年体育服务展区的关注度比去年明显提升，同行更多了，观众咨询也更深入——这说明体育服务业已成为大家公认的‘朝阳产业’，市场热度正在持续攀升。”

解析马拉松热：政策与需求双轮驱动，理性发展需多方合力

近年来，国内马拉松赛事“出圈”成为常态，但是，成为热议话题的却也有不少并非赛事本身，而引发社会的广泛热议，马拉松市场呈现出“繁荣与乱象并存”的局面。对此，陈理认为，这是行业快速发展的“必经阶段”。

“任何事物从‘被关注’到‘快速成长’，都会伴随不同声音与事件——这恰恰说明马拉松的参与度高、社会关注度高，否则不会有这么多话题。”陈理表示，随着三大力量的推动，马拉松市场将逐步走向规范：其一，政府政策引导力度持续加大，2025年服贸会前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为适应体育产业发展新趋势作出的新部署；其二，专业运营企业不断成长，像波动体育这样的企业已建立起涵盖“赛事策划-报名审核-现场执行-赛后服务”的全流程标准化体系；其三，参赛跑友日益成熟，“现在越来越多跑友形成了共识，比如不随意丢弃垃圾、不占用急救通道、尊重专业选手节奏，这些‘隐形规则’正在成为行业‘明规范’。”陈理说。

对于马拉松赛事中“补给内卷”“文旅过度绑定”等争议，陈理提出“分层服务+文化引导”的解决方案。“首先要承认，跑友群体存在差异：专业跑者追求成绩，会选择能量胶、运动饮料等专业补给，不会受‘特色美食’影响；而休闲跑者更注重‘体验感’，他们把马拉松当作‘文旅消费场景’，一边跑一边品尝地方特色，反而能带动当地经济。”他以波动体育运营的池州马拉松为例，2016年该赛事首次推出“九华山5A级景区对参赛选手免费开放”政策，吸引选手赛后多停留1-2天，带动当地住宿、餐饮、景区消费增长。陈理说:“这种‘赛事+文旅’的融合，关键在于适度，不能为了博眼球让补给影响赛事专业性，也不能因追求专业性忽视大众体验。”

当被问及与国际同行的差距,陈理认为，当前国内马拉松赛事的运营水平已在“硬件”上超越国际水平，不仅参赛包内容丰富，奖牌设计越来越精致，医疗保障更是实现每2公里一个医疗点。但他也坦言，在“软件”层面，国内马拉松仍有提升空间：“比如赛事文化塑造，国外有波士顿马拉松的‘百年传承精神’，而我们还在探索属于中国马拉松的文化内涵，这需要时间积累，更需要全行业共同努力。”

谈及企业未来规划，陈理透露，波动体育未来将深化“赛事+文旅”融合，借鉴池州马拉松“景区免费”的成功经验，让赛事成为带动地方经济的“流量入口”。

“我们每场马拉松都会开发专属文创产品，比如合肥马拉松的‘科创文化奖牌’，黄山马拉松的‘徽墨五禽戏墨条’，融合徽墨非遗与五禽戏非遗，这些产品不仅是赛事纪念，更是地方文化的‘载体’。”陈理介绍，目前波动体育的文创产品已形成“年度系列”，未来我们希望通过文创，让更多人感受体育与文化的双重魅力。”