权威解读｜消费新引擎澎湃产业发展新动能——国办出台意见进一步推进体育产业高质量发展

国务院办公厅近日印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。今年以来，在体育消费领域，各类新场景、新模式、新产品层出不穷，有效带动城乡居民消费需求。

数据显示，近五年来，体育产业总规模年均增速超10%。2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%，远高于2025年上半年全国实物商品网上零售额增速的6.0%。

对外经济贸易大学教授、博士生导师孙瑾表示，当前，体育产业正加速迈向高质量发展新阶段，成为落实促进消费、扩大内需战略的关键抓手。以“村超”“苏超”等体育赛事为例，尽管票价不高，却能拉动交通、住宿、餐饮等一系列的衍生体验消费，切实激发了区域消费的经济潜力。

围绕相关目标，《意见》从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务保障水平等方面，提出了20条举措。

“《意见》从供需两头发力，深入挖掘和释放消费潜力，亮点和突破很多”，体育总局副局长李静9日在国务院政策例行吹风会上说。

专家表示，在政策支持下，随着我国居民体育消费的不断广化和深化，随着新的科技创新在体育场景的广泛应用，必将为体育产业的高质量发展注入新的动能。

统筹：汪奇文、梁敏

编导：房宽

作者：刘暄、彭菁、余刚、王怿文、刘铭翔、阿曼、马锴

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