微信广告生态合作伙伴大会：助力近800万流量主变现提收

9月10日，2025微信广告生态合作伙伴大会现场披露，过去一年，微信广告已助力近800万开发者及创作者变现提收。

小游戏商业化表现强劲。据了解，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳健上升趋势，“打个螺丝”等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者，今年微信广告推出多项广告组件创新。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图、多图轮播等创新形式，以及倒计时激励、外显转化数据等多种促进转化、体验优化的形态样式，让用户留存与付费意愿同步提升。

2025微信广告生态合作伙伴大会数据显示，今年8月份小游戏变现开发者数量较1月份实现双位数增长；今年前五个月在投小游戏数量同比增长165%，IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的比例已达70%，成为变现增长引擎。

小说和微短剧两个赛道的快速增长，也让变现表现亮眼。目前，大量用户已养成在微信小程序内阅读小说的习惯，这带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序，更多头部玩家还在持续涌入。内容的变现价值也快速释放，数据显示，过去半年内微信短剧小程序开发者数量增长超40%，日均变现收入达千万级，平均每周诞生一部千万级变现爆款短剧；近一年，小说小程序广告变现规模增长12倍。

腾讯2025年第二季度财报显示，广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，期内营收358亿元，创历史新高，并实现了连续11个季度双位数增长。未来随着生态持续繁荣，AI技术逐步拓展应用场景，微信生态的商业化潜力将不断释放。