小“包挂”成为消费新宠 潮玩经济解锁“Z世代”消费“密码”

央视网消息： 最近走在街上，可以发现不少年轻人的背包上挂着各式各样的配饰，从可爱的毛绒玩偶到各地的特色文创，小小的“包挂”成为年轻人的“个性宣言”和行走的“实物表情包”。一起来看看大家的“包搭子”长什么样。

湖南长沙：城市特色挂包上 有温度的“好搭子”

眼下，各种新潮可爱的小配饰成为不少人背包上的“包搭子”。从毛绒玩偶到文创挂件，人们的“包搭子”五花八门，有的还呈现出鲜明的地域特色。在湖南长沙，出名的臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食包挂火出了圈。

好吃的臭豆腐变身毛绒玩具，“湘菜馆”搬进了文创店，你看我手中的辣椒炒肉、紫苏桃子造型的包包挂件，是不是十分可爱。除了可以购买记者手中这样打包好的“美食”以外，游客朋友们也可以根据自己的喜好挑选“食材”，把一道道DIY的“湖湘美食”带回家。

在长沙一家文创店，小龙虾、咸蛋黄、朝天椒、擂辣椒等“食材”应有尽有，墙上还张贴着菜谱，为顾客打造了有温度的购买体验。顾客挑选好“食材”后，店员扮演的“厨师”会根据顾客的偏好，为顾客“烹饪美食”，整个互动过程轻松有趣。

喜欢“未知惊喜”的游客在这里同样可以找到心仪的“包搭子”。长沙特色小吃臭豆腐被设计成系列包挂盲盒，有6种不同款式，不仅造型生动有趣，细节中还加入了隐藏的小惊喜。此外，在岳麓山文创店，爱晚亭、索道吊厢等造型的毛绒“包搭子”也是人气商品。除了毛绒款式外，还有刺绣、香囊、小蒲扇等款式的小包挂，满足了不同游客的需求，成为了可以带走的“城市纪念”。

湖北武汉：行走的表情包“蒜鸟”包挂再上新

湖南长沙的美食“包搭子”好玩又有趣，而在湖北，一只头上长着“大蒜”的“蒜鸟”包挂也迅速走红，线上线下都一度卖断货，成为当地年轻人背包上的“行走表情包”。

“蒜鸟”发音是武汉方言“算了”的意思，这个结合了武汉方言热梗、造型酷似一颗蒜头的呆萌小包挂一经推出，便在网络上迅速走红。在此基础上，今年暑期，湖北省博物馆将“蒜鸟”再升级制作了“吴越争霸”联名款，两只“蒜鸟”分别手持春秋越王勾践剑和吴王夫差青铜矛，头戴红蓝飘带，身披披风，造型既威武又可爱，吸引了不少游客排队购买。

除了联名款，博物馆还将馆藏文物元素创意转化，打造了“镇馆之宝”系列文创包挂，融入表情包设计的曾侯乙编钟，卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃文物秒变治愈系的文物“包搭子”。

广东东莞：潮玩加速迈向“品牌高地”

这些看似不起眼的小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。在广东东莞，从设计研发到生产制造，从版权授权到渠道分销，“小包挂”生态日趋完善，逐渐形成完整的产业链条。

这款包挂潮玩公仔是东莞一家玩具生产企业推出的自主设计产品。今年“六一”前上市，2万只小包挂在线上3天就售罄了。工作人员介绍，这款包挂潮玩公仔还结合了AI功能，增加了它与消费者之间的情感链接。

在包挂潮玩这个细分赛道上，东莞另一家初创型的潮玩企业，以设计创意出了圈，甚至远销海外。

东莞是全国玩具的出口基地，已汇聚了超过4000家像这样的玩具生产企业，以及近1500家上下游配套企业，从潮玩设计到量产前打样、3D建模等关键环节，都可以在这里完成。目前，当地还在原创设计等方面加强资金扶持，助力潮玩产业蓬勃发展。