票房不及预期，北美暑期档少了“霸气”

【环球时报特约记者 董铭】随着2025年北美暑期档收官，美国媒体和电影产业从业者也开始复盘——为什么今年的暑期档票房不及预期？哪些影片亏本？哪部作品又带来了惊喜？真正笑到最后的又是哪家好莱坞大片厂？

未实现“超40亿美元”目标

美国《洛杉矶时报》近日推出专题报道，指出原本被寄予厚望的2025年北美暑期档，无论是票房还是成色都显得乏善可陈。从5月到8月，整个北美暑期档共收获票房36.7亿美元，不仅没实现“超40亿美元”的目标，甚至比去年的36.8亿还略低。相比之下，2023年暑期档因为有“芭比海默（《芭比》和《奥本海默》两部热卖片）”效应，总票房轻松达40亿美元，而在疫情之前，这只是北美暑期档的平均水平。

今年春季好莱坞的表现还不错，像《罪人》《我的世界大电影》意外热卖，人们不禁对夏季表现颇为期待，尤其是有《碟中谍》《侏罗纪世界》这样的常青大IP，更是拉高预期。随着疫情和大罢工的阴影逐渐散去，当时好莱坞弥漫着乐观情绪，然而真正进入暑期档后，几部“种子选手”的表现并不尽人意。

《碟中谍8：最终清算》在北美市场仅收获1.9亿美元，《侏罗纪世界：重生》票房3.3亿美元。作为好莱坞领头羊的迪士尼/皮克斯，今年也没能推出像《头脑特工队2》这样的爆款，成绩最好的《星际宝贝史迪奇》北美票房4.2亿美元，全球票房超10亿美元，这个成绩能排到2025年北美票房第二，但比去年《头脑特工队2》的北美6.5亿美元、全球16亿美元还差得远。

新版《超人》《神奇4侠：初露锋芒》等超级英雄题材也少了疫情前的“霸气”。前者虽然本土票房获得3.5亿美元，但海外票房乏力，全球票房停留在6.1亿美元；后者首周末后更是出现票房跳水，本土票房只有2.7亿美元，全球票房5.1亿美元。在《洛杉矶时报》看来，这主要是因为疫情期间的居家娱乐形式改变了人们的观影习惯，观众乐于在家里看流媒体，懒得掏钱去电影院，好莱坞一直倚重的IP商业模式也越来越缺乏吸引力。

“罗斯资本”的媒体娱乐分析师埃里克·汉德勒认为，今年暑期档“好莱坞大片的表现只能算按部就班，没有真正的爆款”。在迪士尼戏剧发行主任安德鲁·克里普斯看来，今年暑期档女性题材稀缺也是一个原因——这些大片都倾向于吸引男性观众，“与往年相比，少了那些迎合女性观众的作品”。

“发表祝酒词的应该是华纳”

具体到各家好莱坞片厂的表现，迪士尼仍然保持领先地位，“但发表祝酒词的应该是华纳”，《好莱坞报道者》分析称，《星际宝贝史迪奇》是今年暑期档唯一全球票房超10亿美元的作品，迪士尼更多是靠情怀来挖掘此类IP的魅力，目标仍是合家欢观众，但旗下皮克斯的年度动画《地球特派员》却以7298万美元的本土票房惨败。

相比之下，华纳更敢于尝试突破，他们与苹果合作的原创体育电影《F1：狂飙飞车》大获成功，之前没有哪家片厂看好60岁的布拉德·皮特，也不愿为一部赛车电影投资数亿美元，但流媒体新贵舍得掏钱，并委托华纳进行成功的院线发行和宣传。如果说新版《超人》在美国本土大受欢迎，还是在吃超英题材和美式文化的老本，那恐怖片《凶器》的口碑和票房走势（已获北美1.4亿美元，全球2.5亿美元）就足以让华纳高层欣喜若狂了。

今年暑期档，迪士尼和华纳各自收获了全球22亿和21亿美元票房，紧随其后的环球全球票房收入17亿美元，《侏罗纪世界：重生》、与梦工厂携手的《新·驯龙高手》真人版贡献不小。另外两家片方派拉蒙和索尼则显得一言难尽了，这两家片厂今年暑期只获得了8.1亿和5.2亿美元票房，在整个好莱坞垫底，即便是汤姆·克鲁斯的《碟中谍8》也没能带来更多收益。

海外票房占比大幅下滑

《好莱坞报道者》还发现，北美市场的观影意愿在“后疫情时代”并没有真正恢复，最新民调显示，倾向于在家中观看流媒体的观众比例从几周前的25%猛增到36%，这对中等成本电影的打击尤为显著。此外好莱坞大片的海外吸引力也在缩水，在中国市场，疫情前一部好莱坞进口片可以轻松拿到超1亿美元票房，但今年即便是《碟中谍》这样广为人知的IP，中国票房和系列前作也有明显差距。

在越南等亚洲市场，好莱坞大片的占有率也从最高时的50%下滑到如今的14%，业内人士分析称，这是因为许多国家对于美国娱乐产品产生负面印象。2024年好莱坞十大卖座片中，有6部海外票房占比超60%，这个数字在疫情前为8部，然而今年迄今只有3部影片实现这一占比。最典型的反面例子是《超人》，这部“最美式”的暑期档超英大片，海外收入仅占总票房的43%。

不过，今年好莱坞暑期档作品中还是有一些意外惊喜，除了《新·驯龙高手》真人版、《F1：狂飙飞车》和《凶器》的票房超预期，网飞推出的动画《K-POP：猎魔女团》凭借韩流和动作元素嫁接大受欢迎，如果大量投放影院或带来不俗票房，这也反映了年轻群体的消费潜力。“联合电影”首席执行官迈克尔·奥利里表示：“电影观众的年龄结构越来越年轻，正在诞生‘未来的影迷’，希望今年暑期档出现的这个势头能延续到明年。”

暑期档已经结束，好莱坞只能把目光放在秋季和圣诞-新年档，华纳的《招魂4：终章》作为拥有大量粉丝的恐怖片IP，上周末以超8000万美元的开画成绩领跑票房榜；迪士尼的《汉密尔顿》音乐剧真人版电影登陆影院成绩也不错，此外像印度电影《往蚀》、中国动画《哪吒2》（英语配音版）、独立动画《世界之光》等片，近期也在影院获得一定关注，甚至挤入票房榜前20。

资深娱乐分析师保罗·德加拉贝迪安在接受“Indiewire”网站采访时称，这反映了北美电影市场越来越多元化，发行渠道也更加灵活，“这种局面在疫情前很罕见”。接下来，10月还有《创：战神》《真人快打2》，11月有《魔法坏女巫2》和《疯狂动物城2》以及年底的《阿凡达3：火与烬》将登陆北美电影市场。