黄金赛道“卷”出新高度

【环球网消费综合报道】2025年上半年，中国黄金珠宝行业呈现出前所未有的“冰火两重天”格局。一边是传统企业因金价高企、消费疲软而业绩承压；另一边则是以新锐力量，凭借差异化的品牌战略和精准的市场定位，实现了逆势突围。

高端化与文化赋能

在行业整体承压的背景下，带有奢侈品消费属性的老铺黄金无疑是最耀眼的明星。其财报显示，2025年上半年营收和利润均实现高速增长，成为名副其实的“排队王”。

据了解，老铺黄金精准把握了高净值客群“既要面子更要里子”的消费心理，说服他们“用买奢侈品的预算买真金”。通过“一口价”模式，将产品从单纯的投资属性转向兼具佩戴、收藏与社交价值的文化消费品。

差异化与渠道**创新

如果说老铺黄金是“高举高打”的模式，那么潮宏基和周六福则通过精准的差异化定位和渠道创新，在市场中找到了自己的生态位。

潮宏基以年轻女性为核心客群，通过“小克重+IP联名”的黄金饰品，吸引了80后、90后及00后消费者，占比高达85%。公司以“聚焦主品牌、延展1+N”为核心战略，在逆势中实现了业绩增长，总店数突破1540家，展现出强大的渠道韧性。

周六福则上演了一场精彩的“渠道逆袭”。尽管其加盟与自营店业务因金价高企而有所下滑，但线上销售却成为增长引擎，占总营收比重超过五成，同比增长34%。这表明，线上化、轻量化的产品策略，正成为应对市场波动、触达年轻消费者的有效路径。

“价值回归”战略与行业未来判断

在营收普遍下滑的行业境况下，周大生交出的成绩单显示：上半年营收同比下降43.92%，但净利润微降1.27%，第二季度净利润同比增长31.32%。这背后，是公司从“追求数量”到“追求价值”的战略转型。

周大生表示，未来市场的评价指标需要淡化门店数量，而更关注销量背后的结构与价值。公司正全力推动品牌IP系列、高毛利产品在终端的铺货占比和销售占比达到30%以上等。这一系列举措，标志着行业竞争的核心正从规模扩张转向品牌溢价、产品溢价和模式创新。

这场分化并非短期波动，而是长期结构性变化的开端。展望未来，业内人士分析认为，黄金珠宝行业将呈现三大趋势：

第一，从“卖黄金”到“卖品牌与文化”的转变将不可逆转。单纯依靠黄金材质的金融属性已无法支撑高端消费。未来，品牌故事、文化内涵、设计美学和情感价值将成为构建品牌护城河的核心。那些能够成功将黄金产品奢侈品化、时尚化、个性化的企业，将获得更高的溢价能力和市场忠诚度。

第二，渠道分化与全渠道融合将成为常态。线上渠道高速增长，与传统线下渠道形成鲜明对比。未来，线上化不仅是销售渠道，更是品牌营销、用户互动和数据沉淀的重要地方。企业需要构建线上线下无缝融合的全渠道体验，满足消费者随时随地、多场景的购物需求。

第三，精细化运营与产品结构优化是盈利关键。 企业在销量承压时，通过优化产品结构、提升高毛利产品占比、强化单店效益，完全可以实现盈利能力的逆势增长。未来，行业的竞争焦点将从“开多少店”转向“单店赚多少钱”，从“总销量”转向“总利润”，倒逼企业走向更精细化、更高效的经营模式。（文馨）