屋顶露台“长出”消费新场景

今年7月27日，北京中轴线申遗成功满一周年。7.8公里的中轴线周边，越来越多屋顶被改造“擦亮”，新消费在露台“发芽”。

自钟楼北行200米到达宏恩观，登上其西配殿顶层的和木·归餐厅露台，红墙飞檐映入眼帘，侧目可近眺巍峨的钟楼，露台上两位顾客正倚栏闲聊：“露台上有景又通风，感觉更惬意！”

这方屋顶，是“微风露台计划”首批公布点位之一。今年4月28日，北京市东城区启动该计划，推广东城区300余家特色露台，并甄选出中轴线周边的30余处屋顶，发布《微风露台图鉴之漫享中轴线》打卡攻略。东城区文旅局相关负责人表示：“要发展‘场景和情绪价值双驱动’的露台经济，让游客成为顾客。”

该计划瞄准了露台的经济潜力——原先常被闲置的屋顶平台，如今正“生长”出餐饮、休闲等新消费场景。“我们的露台有200平方米，之前偶尔出租场地举办宴会、品牌发布会。”和木·归店长万宇林介绍，“微风露台计划”发布后，和木·归餐厅露台客流量同比增长了35%。“我们想接好这波‘流量’，利用屋顶空间，发展全时段露台经济。”于是，餐厅推出“城脊下午茶”“星空餐吧”，将露台打造为“日咖夜酒”的文化客厅。

露台经济的风，也吹向了中轴线南端。

来到天坛附近、红桥市场五层的观坛艺术空间露台，视野豁然开朗，蓝瓦红柱的祈年殿矗立在远处。栏杆边，几位老人已摆好机位，只待抓拍日落与天坛合影。“我们就住在这附近，看朋友圈的‘夕阳吻殿顶’火了，就也来凑凑热闹！”

旁边，两位外国游客也正远眺风景。“我们去年就来过天坛，但今天这视角还是第一次，坐着一边欣赏天坛日落，一边享用美食，太妙了！”他们来自德国，本是来红桥市场购物，在店主推荐下登顶，意外解锁了新消费体验。

该处屋顶曾是被忽视的角落。红桥市场原本主营珍珠零售，业态相对单一，近年来市场积极转型，2021年，市场五层焕新为“观坛艺术空间”，原本闲置的屋顶平台得以利用。

“屋顶视角好，我们就精心装修，增设了餐吧与舞台。”观坛艺术空间主理人明敬说，观坛露台依托独特的屋顶视野，拓展出观景、餐饮、场地租赁等服务，迸发出更强的消费活力。“这丰富了红桥市场的业态，让市场更留得住人。”

“露台主打一个松弛感，大家来这儿消费，既是为了景观，也是图个放松。”明敬说，乘着“微风露台计划”的推广，观坛露台人气更旺，也开始拓展休闲玩法。“我们每周一到周五落日时都会办‘观坛时光音乐会’，摆好话筒，谁愿意唱就上台，前两天就有个‘社牛’的西班牙小伙儿带着游客们唱跳，露台都嗨起来了！”

明敬把露台活动视频上传到社交平台，收获不少点赞：从落日音乐会，到集体瑜伽，再到传统文化表演、话剧《茶馆》彩排演出……丰富文娱活动点亮了屋顶平台。明敬说：“希望给大家提供更多情绪价值，让露台好玩起来，露台经济活跃起来！”