东方甄选实现扭亏为盈 综合毛利率升至32%

【环球网财经报道 记者 李文瑶】8月22日晚间，东方甄选（1797.HK）公布 2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。

业绩显示，2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

财报公布，自营产品及直播电商业务的总GMV，在2025财年为87亿元。其中，来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV，占比从2024财年的8.4%，提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到9160万单。

值得注意的是，自营品在2025财年占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”

与此同时，东方甄选在2025年财年，还着重提升了自营品的服务体验。

东方甄选公布，为强化配送服务体系，首个自营产品冷链仓“东方甄选华中一号仓”已投入运行，有效缩短了物流运输时间。同时，通过整合与应用人工智能模型及大数据平台，东方甄选持续升级数据管理和资源调配，为未来持续发展和创新提供了坚实的技术支撑，也有利于为用户提供全方位的愉悦购物体验。

东方甄选App，在2025财年也取得突破性进展。2025财年，东方甄选App付费会员订阅数量达到26.43万人。东方甄选App用户满意度达98.7%，创下历史新高。

东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2025财年我们所经历的挑战，进一步巩固和强化了东方甄选的核心商业模式。我们以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。面向未来，我们将继续遵循‘以客户为中心’的长远发展战略。从产品质量把控到用户体验优化，我们力求将高标准贯穿每个环节，以回馈广大用户对我们的信任。”