多地足球联赛相继开幕 体育消费潜力加速释放

证券时报记者 梁谦刚

随着体育产业成为经济增长新亮点，相关赛事经济的潜力与体育概念股的市场关注度也同步升温，产业链各环节协同发力，释放出强劲的增长动能与投资机遇。

多地足球联赛相继开幕

2025年夏天，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）横空出世，在促消费、扩内需的背景下，以业余球员、城市（城区）对抗、票根经济、官方推动为关键词的一场场群众性体育赛事在全国接连开哨。

就足球项目而言，2025年江西省城市足球超级联赛已至第六轮，“河北五超”会延续到明年4月。

8月16日，2025武汉城市足球超级联赛在武汉体育中心开赛，当晚超4万名球迷现场观赛。该赛事设城区组和高校组，共24支劲旅展开激烈角逐。

2025湖南省足球联赛将于9月7日开赛，开幕式和揭幕战均在长沙贺龙体育场举行。

新版四川省城市足球联赛也即将启幕，本次联赛计划于2025年9月20日开幕。

体育消费潜力加速释放

8月19日，国务院新闻办公室在北京举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期体育强国建设成就。会上，国家体育总局两度点赞“苏超”。

国家体育总局局长高志丹介绍，“十四五”时期，体育产业成为经济发展新亮点，近五年产业总规模年均增速超10%，“苏超”“村超”火爆出圈。体育产业为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“苏超”开赛以来，单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。发挥体育赛事引流和带动作用，做强“赛事+”，推动赛事与文化、商务、旅游等领域融合，文体商旅已经成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。

下一步，国家体育总局将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给，提升赛事的品牌影响力，强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的强引擎。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，体育消费潜力的充分释放，既在于需求端发力，也在于供给侧改革和创新。展望未来，体育产业仍有巨大的发展潜力。一方面，要进一步培育体育消费需求，通过大力发展全民健身、扩大各类运动项目参与人群，以及提升参与深度，来促进体育消费需求持续增长。另一方面，要加强体育消费的融合创新，推动体育消费场景和旅游、文化、娱乐、购物等人们生活中的各类场景深度融合，通过“票根经济”等举措，释放消费潜力。

7只概念股滚动市盈率均低于20倍

据证券时报·数据宝统计，A股市场涉及体育产业的上市公司超过30家。根据目前披露的半年报业绩数据，按照半年报、业绩快报、业绩预告下限（无下限则取公告数值）统计，9家公司上半年有望盈利，其中华利集团、奥瑞金、健盛集团、双象股份盈利均超1亿元。

盈利最高的是华利集团，公司业绩快报显示，上半年净利润为16.64亿元，同比下滑11.42%。报告期内，公司销售运动鞋1.15亿双，同比增长6.14%。今年一季度末，公司获得2只社保基金组合持仓。

估值水平方面，截至8月20日，14只体育概念股滚动市盈率均低于30倍，其中7股不到20倍，如双象股份、健盛集团、奥瑞金、浙江永强、森马服饰等。

双象股份滚动市盈率为10.02倍，排在最低位置。公司预计今年上半年净利润为1.15亿元至1.5亿元，同比增长128.1%至197.53%。

机构关注度方面，获得“积极型”评级（含买入、增持、强烈推荐等）家数最多的是华利集团，合计有38家机构研报提及该股。评级家数靠前的还有森马服饰、致欧科技、浙江自然、健盛集团、共创草坪等。