活力中国调研行｜泉州蟳埔村：从宝藏渔村到簪花故乡

簪花火了，蟳埔热了！

正值暑假，福建省泉州市丰泽区蟳埔村游人如织。闽南红砖古厝之间，头戴簪花的游客随处可见，目之所及宛如移动的花海。

“这趟旅行，最期待的一项行程就是簪花体验。”自浙江来到泉州旅游的叶女士兴奋地说，在当地店主的巧手下，她的长发盘起后用象牙筷固定，周围装饰三层花环，仿佛头戴一座迷人的小花园。

游客体验簪花。

蟳埔村位于泉州湾晋江入海口，蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。“蟳埔村世代以渔业为生，花代表了生命力和希望，把花簪在头上，期待出海打鱼的家人平安归来。”蟳埔民俗文化村保护提升指挥部有关负责人黄丽媛介绍，2008年，以簪花围为代表的蟳埔女习俗入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

2023年起，蟳埔簪花在网络走红，越来越多的人来到这里体验这项千年习俗的独特韵味，蟳埔也从一个寂寂无名的宝藏渔村，一跃成为吸引游客纷至沓来的簪花故乡。

“以前大家主要从事滩涂养殖和海产品经营，现在纷纷都开起簪花围店、小吃店，做起了文旅生意。”黄丽媛说，2024年，蟳埔村接待游客超850万人次，带动旅游收入超18亿元。

蟳埔火了，如何从网红打卡点蜕变为长红发展的文化地标？

“前两年，蟳埔村的文旅产业以簪花和旅拍为主，业态较为单一。”泉州市文旅局副局长蔡鸿强介绍，今年以来，蟳埔村推出“十大提升工程”，力促形成簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购“八大体验”。

游客选购琳琅满目的文创产品。

漫步新开幕的“簪花里”文旅市集，集簪花摄影、文创集市、美食餐饮等业态于一体，小到冰箱贴，大到摆件、衣物等，500多款文创产品琳琅满目。同时，丰泽区还与多家企业签约蟳埔品牌联名项目，涉及文创、茶叶、服饰、零食等多个品类，蟳埔文化将以更多元、更新颖的形式走进大众视野。

“我们将进一步拓展‘簪花+’模式场景，将簪花之美融入各行各业。”蔡鸿强表示。据统计，随着文商旅融合发展不断推进，蟳埔村居民收入从2022年到2024年增长2倍以上，拉动消费超50亿元。