2028洛杉矶奥运会将出售部分场馆冠名权，以增加商业收入

【环球时报特约记者 李佳寅】“40多年前，洛杉矶举办了史上最吸金的奥运会。而2028年的洛杉矶将为奥运会开辟一条新的收入途径。”《洛杉矶时报》称，国际奥委会（IOC）14日与洛杉矶奥组委达成一项打破传统的协议，洛杉矶奥运会将出售部分比赛场馆冠名权，以此来增加商业收入。

英国“赛场内幕”网站17日称，按照IOC此前的“洁净场馆（场馆不得出现商业广告或其他不符合赛事环境氛围的信息）”规则，奥运会使用的场馆需要移除或遮盖所有非官方赞助商的痕迹。英国《卫报》称，这一政策也适用于其他重大赛事，英超阿森纳的酋长球场在欧足联比赛期间会更名为“阿森纳球场”，新泽西州的大都会人寿体育场在2026年世界杯期间将更名为“纽约新泽西体育场”。

据悉，洛杉矶奥运会预计有最多19个临时场馆可出售冠名权，洛杉矶奥组委解释称，此举将开辟新的收入渠道。《卫报》援引营销分析师的观点称，预计新方案的经济效益会相当可观。在世界杯小组赛阶段，体育场赞助商的赞助费用约在500万美元至900万美元之间，而决赛的品牌曝光费可能高达8000万美元。2028年洛杉矶奥运会场馆冠名费用可能达九位数，具体取决于每个场馆的位置和重要性。

IOC称，这一措施是一次尝试，并将评估其对未来承办方的适用性。在一份声明中，IOC补充说，这一举措“考虑到了场馆命名的市场现实需求，为举办奥运会带来关键收入”，同时延续比赛区域的“洁净”规则。IOC前主席巴赫早就预料到这一变化，他支持将冠名方式转为“清洁比赛区域”而非一刀切的“清洁场馆”。