茅台超高端纪念酒上线即被疯抢

【环球网消费综合报道】8月8日上午9点，贵州茅台超高端新品“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”在“i茅台”平台正式开售。尽管单瓶售价高达7000元，限量25568瓶，但上线仅两分钟即告售罄，引发市场高度关注。这款纪念酒以“一日一瓶”的独特编码设计，赋予每瓶酒专属日期符号，成为茅台试水“情绪价值”与高端品牌叙事的重要尝试。

稀缺属性加持，开售即秒光

此次推出的五星茅台纪念酒，限量25568瓶，对应1954年5月1日至2024年4月30日的每一天，每瓶均印有专属身份编码，具有极强的收藏和纪念意义。瓶身采用玻璃材质，复刻1954年老版茅台“三节瓶”轮廓，致敬品牌历史。

据记者观察，开售后仅一分钟，大量编码选项便显示“无货”，部分吉利年份如1988年、2000年、2008年等更是上线即被抢购一空。尽管系统偶有回流现象，但整体抢购热度极高，部分消费者因访问人数过多无法成功下单。

业内分析指出，这种“一日一瓶”的设计类似于“生日茅台”，赋予产品情感共鸣与个性化属性，使其在收藏市场具备较高溢价潜力，尤其是吉利编号如19880808、20121212等，未来可能形成“一码一价”的市场格局。

情绪价值成核心卖点

茅台集团总经理王莉此前曾强调，“情绪消费”已成为当下重要趋势，品牌需通过“真善美”三维价值与消费者共情。五星茅台纪念酒正是这一理念的实践——以“真”的稀缺性建立信任，以“善”的精神内涵赢得尊重，以“美”的设计与情感联结获得认同。

江苏省收藏家协会名酒委秘书长李凯表示，尽管当前白酒行业调整、消费需求承压，但该产品凭借独特概念和稀缺性，仍具备较强市场吸引力。部分“黄牛”早已盯上这款酒，预计其存在可观利润空间。

茅台通过将70年品牌历史“时间货币化”，不仅强化了高端形象，也借助“i茅台”直销渠道牢牢掌握定价权，规避传统渠道的价格乱象，为品牌注入新的文化溢价。

行业调整期逆势推出高价新品，茅台意欲何为？

当前，白酒行业正经历深度调整，飞天茅台、生肖酒、茅台1935等主力产品市场价格持续走低，行业竞争转向“质价比”。然而，茅台却反其道而行，接连推出多款超高端限量产品，包括蛇年生肖酒、笙乐飞天、大阪世博会“走进系列”等，均通过“i茅台”发售。

分析人士认为，茅台此举意在通过限量纪念酒巩固顶级白酒的文化与时间溢价，同时以直销渠道增强消费触达，解决“供需不适配”问题。尽管此次纪念酒收入约1.79亿元，对整体业绩贡献有限，但其战略意义远大于短期销售——它不仅是品牌高端化的“护城河”，更是茅台应对行业调整、强化消费者黏性的重要布局。

早在2023年，投资人但斌曾建议茅台推出“百家姓酒”，融合传统文化与品牌情感。此次纪念酒的推出，可视为茅台在文化传承与情感共鸣上的进一步探索，未来或将有更多类似产品面世。

在行业调整期，茅台以7000元一瓶的超高端纪念酒试水“情绪价值”，不仅彰显了品牌自信，也为白酒行业提供了高端化与情感营销的新范本。随着“一日一瓶”等创新概念的持续落地，茅台正逐步构建起“时间+文化+情感”的多维品牌体系，为其长期发展注入新的动力。（文馨）