分众传媒与支付宝联合推出“碰一下”领红包 交互方式产生新入口

【环球网科技报道 记者 李文瑶】8月6日，分众传媒与支付宝宣布联合推出“碰一下抢红包”服务。即日起，全国20余个城市的用户在等电梯时，只需解锁手机“碰一下”分众广告屏幕旁的蓝环，即可领取红包、优惠券并在消费时使用。

作为新的交互方式，“支付宝碰一下”首次被引入至电梯场景。分众传媒创始人、董事长江南春表示，这种“品效销”融合的三位一体新营销模式，让广告位升级为交易新入口，可助力广告主实现智能精准触达与高效转化的双重突破，打破品牌传播与销售转化的品效壁垒。

据江南春介绍，此次“碰一下抢红包”服务首批覆盖包括北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都等20余个核心城市，优先覆盖写字楼、高端住宅及商业中心等分众传媒核心点位，目前已安装 40万台 支持“碰一下”功能的电梯屏幕。

目前，分众电梯屏旁加装支付宝定制NFC蓝环，针对电梯场景优化芯片，感应成功率 >99%。用户解锁手机后轻触蓝环，即可领取红包/优惠券，无需扫码或跳转页面，效率能够得到有效提升。

除了让交互体验更简单，支付宝也采用多种方式保障用户体验与安全：用户在未解锁手机、不触碰蓝环时不会领取红包；同时，电梯内的“碰一下”蓝环设备仅支持抢红包的功能，不会发生主动支付行为。

在红包补贴层面，双方将投入1亿元支付宝现金红包 、1000万份淘宝闪购免单以及品牌优惠券，现阶段已有三得利、韩束等品牌加入该服务。

在江南春看来，整体服务补贴与权益发放的逻辑在于基于地理位置推送周边 500米内商户优惠，同时结合用户行为数据动态优化推荐。

基于此，“碰一下，抢红包”新生态以“数字化+发红包”为核心玩法，不仅让消费者在等电梯时收获实惠，也能成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。

支付宝智能终端事业部总经理何博文表示，“碰一下”与分众的联手，将通过便捷的新交互体验有效提升转化效率，提高新客吸引力，并拓展品牌与用户的互动方式。

据介绍，新模式将全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

“我们期待一种新的交互方式。”何博文说道。根据官方数据，“碰一下”已布局全国超400个城市，5000+品牌、千万商家接入，场景也从支付延伸至点餐、开门、骑行、入住等共计300种细分场景。目前，“支付宝碰一下”用户数已破亿，一半是30岁以下年轻人。

此次双方合作，有望2025年底覆盖 200万台终端，长期目标扩展至 300万台，形成全国性智能营销网络。

对此，行业人士认为，“碰一下抢红包”通过广告内容与优惠券的联动方式，打破了传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈，通过覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资等多个场景，构建从曝光到转化的全链路营销闭环。这一模式有效缩短转化路径，让每一次触达都蕴藏更多商业转化可能性，助力品牌带来新增量。