暑期旅游，解锁更多玩法（大数据观察·暑期消费）

2025古蜀道山地越野体验赛在四川广元市剑阁县举行。广元市委宣传部供图

游客在宁夏中卫市星星酒店观星。资料图片

游客在内蒙古乌兰察布市乌兰哈达火山地质公园游玩。松格尔摄

数据来源：国铁集团、美团旅行  版式设计：蔡华伟

暑期，是旅游旺季。各地在保护中开发自然资源，打造旅游新场景、新体验，满足消费者的多元化需求。

古道徒步，在放松身心的同时感触历史文脉；大漠观星，沉浸于远离都市喧嚣的自然静谧；草原露营，体会天苍苍野茫茫的旷达惬意……许多人将脚步迈得更远，在尝试旅游新玩法的同时，也为暑期消费注入新活力。

四川剑阁

古道徒步  感受历史

清晨，薄雾朦胧。四川广元市剑阁县剑门山下的古蜀道石洞沟段入口处，聚集了不少徒步爱好者。

来自成都的陈晨深吸口气，感受到晨风裹着草木的清香。望着层层叠叠的远山，陈晨轻快地踏上旅途。

在剑阁县境内，150余公里的古蜀道蜿蜒于群山褶皱之中，7700多株平均树龄超千年的古柏夹道而立。树冠参天，林间清凉。

来到歇脚处，陈晨倚着古柏，觉得心旷神怡：“走在石板路上，脚踩着落叶，很惬意。”

徒步的魅力不只自然清凉，还有人文滋养。古蜀道拦马墙段，来自重庆的张先生牵着儿子的手缓步前行。孩子好奇地看着路边古老的夯土墙体遗迹，询问究竟，张先生将古蜀道的历史娓娓道来：“古人牵着马走，怕马掉下去，就造了防护墙，所以叫‘拦马墙’。”

剑阁县打造了古蜀道剑昭段、石洞沟段、拦马墙段、龙源段4条主题徒步线路，划分了不同的徒步难度，还将自然元素与人文元素进行了有机结合。徒步于古蜀道，游客可在亭台小憩，听当地人讲述“张飞植柏”的传说；行至剑溪桥畔，溪水涌流，与诗作《蜀道难》的意境相照应。沉浸其中，令人觉得历史仿佛触手可及。

既开发旅游，也保护生态。游客中心内，环保宣传标识十分醒目，号召徒步者自觉成为生态保护的践行者；旅途中，能看到清洁人员沿途清扫垃圾，还有护林员定期为古柏“体检”；驿站、观景台与生态厕所等设施，以巧妙设计融入林间，既提供便利，又不显突兀……在古蜀道，“无痕山林”的理念得到了践行。

自2023年9月古蜀道徒步线路推出以来，剑阁古蜀道已迎接游客超60万人次。剑阁县着力打造“蜀道凉”品牌，将古道徒步与剑门关观光、温泉康养等串联起来，形成特色产品链，带动旅游产业发展。

历经岁月的古蜀道，在开发与保护中焕发新生机。徜徉其间，不仅能收获清凉，也能感受到历史的脉动。

宁夏中卫

大漠观星  沉浸自然

夜幕降临，热浪退去的腾格里沙漠寂静而神秘。在宁夏中卫市沙坡头景区的星星酒店，观星谷聚满了游客。人们身处沙漠，仰望天空，跟随激光的指引，辨认着点点繁星。

“爸爸，那颗星星好亮！”“是啊，你知道它叫什么吗？”来自广东的游客黄庆秋带着女儿仰卧在观星椅上，参照着手机里的观星软件，为女儿进行讲解。“我们是专程来这里看星星的。听说凌晨还能看到银河，已经把闹钟设置好了。”黄庆秋说。

看星星，为何要专程到这里？原来，沙坡头景区地处北纬37度黄金观星带，平均海拔1430米，全年晴夜数近300天，大气透明度极佳。暑期，天气晴朗少云，且夜间温度适宜，成为观星的绝佳时节。

作为黄河进入宁夏的第一站，中卫市集大漠、黄河、高山、绿洲等景色于一体，兼具西北的雄奇与江南的秀美。为充分开发旅游资源，当地打造了星星酒店、帐篷营地等，为游客提供“大漠观星”的全新场景。

白天，体验“黄河飞索”“激情滑沙”，领略大漠的雄壮；夜晚，在静谧中仰望星河，感受宇宙的浩瀚。来自江苏的游客陈瑜捷说：“这次旅行，随时随地都有得看，收获满满。”

为更好服务游客，中卫市开办了民宿服务培训班，在高铁站、机场设立了游客服务咨询点，并开通了景区直达专线。中卫市旅游和文化体育广电局广播电视科科长王媛介绍，为保障观星体验，每一处观星点都在城市光源的10公里之外，且禁用强光照明；沙漠区域划定了观星保护区，限制机动车进入，避免扬尘影响空气透明度。“像星空音乐节、沙漠星空半程马拉松、星空旅游大会等特色活动，都能让游客感受到星空与沙漠的魅力。”王媛说。

璀璨星空与壮观沙漠，不仅为游客带来享受，也成为带动当地经济发展的新引擎。数据显示，去年中卫市共接待游客1850万人次，游客旅游消费110亿元，同比增幅均超过20%。

内蒙古乌兰察布

草原露营  享受惬意

最近，内蒙古乌兰察布市凉爽宜人。身穿“宇航服”的北京游客唐佳琦张开双臂，行走在凹凸不平的灰黑色岩层上，仿佛置身太空。

乌兰察布市察哈尔右翼后旗的乌兰哈达火山地质公园内，分布着30多座形态各异的火山。其中，6号火山因裸露岩层酷似外星球的地表，成为热门打卡点。公园外，草原漫无边际，一片片露营地上扎着一个个帐篷。

唐佳琦是个“露营迷”。“市区里的露营地，大多都去过了。一直想去个特别的地方，找一找新鲜感。”唐佳琦在社交媒体上看到了乌兰察布市的火山草原景观，顿觉眼前一亮，便决定要来这里感受一把草原露营。

乌兰察布市暑期清凉舒适，风景秀丽。依托独特的自然资源和气候优势，当地文旅部门在规划露营地时统筹了乌兰哈达火山、辉腾锡勒草原等热门景点，打造“露营+景区”等游玩模式，并推出多条避暑自驾游路线，吸引不少游客前来体验。

草原面积大、分布广，且许多地块由农牧民承包。鉴于此，乌兰察布市支持引导有能力、有意愿的农牧民获得审批许可，建设特色露营地，拓宽增收渠道；同时，推出“零废弃草原露营计划”，要求经营者在生态重点区域不得搭建永久性建筑物，并优先选用可降解的环保材料，最大程度保护草原生态。

唐佳琦和朋友逛完景区，回到露营地，已是傍晚时分。游客们手拉手，围拢在篝火旁，载歌载舞。“这次露营，看了不一样的景色，还有这么丰富的体验，值！”唐佳琦说。

露营业态的发展，为文旅产业注入了活力。去年，乌兰察布市共接待游客2230多万人次，同比增长84%。“未来，我们将在保护生态的前提下继续深耕特色，完善基础设施，擦亮露营这个招牌。”乌兰察布市文化旅游体育局副局长张勇说。