从“走出去”到“融进去”，中国酒类国际化的下一程

【环球网消费综合报道】中国酒类市场呈现出引人深思的进出口格局。据海关总署数据，上半年，在进口总额同比下降13.6%至17.3亿美元的同时，出口总额却逆势上扬，同比大增21.46%至10.59亿美元。这一“一冷一热”的鲜明对比，乍看之下是中国酒企扬帆出海的胜利号角，然而深入剖析数据，一个不容忽视的“回流”现象浮出水面，引发了业界对于中国酒类国际化成色与路径的深刻反思。

头部引领下的“量”的突破

上半年，中国酒类出口无疑是最大亮点。其中，作为文化符号的白酒表现尤为抢眼，出口额达5.29亿美元，同比飙升30.9%，出口均价提升至63.7美元/升，展现出价值提升的良好态势。啤酒与葡萄酒出口也分别录得25.8%和174%的显著增长。

然而，这份亮眼的“成绩单”背后存在着高度的结构性集中。白酒出口的增长主要由茅台、五粮液等头部企业驱动，仅茅台一家便贡献了行业出口额的约七成，贵州省的白酒出口中茅台占比更是超过九成。这表明，当前中国白酒的国际化浪潮在很大程度上是“头部企业的独角戏”，行业整体的出海动能尚不均衡。

是出海还是“内循环”？

与出口高增长相伴生的，是一个更为复杂的现象——白酒“回流”。数据显示，上半年中国进口白酒金额同比激增63.4%至2.1亿美元，其中超过90%被业界认为是“以出口之名，行回流之实”的中国白酒。

这一现象的形成，源于出口退税与进口关税之间的政策套利空间。白酒出口可享受近30%的退税优惠，即便后续再进口需缴纳约40%的综合税费，企业仍能通过“一出一进”的操作实现利润最大化。

与此同时，进口酒类市场持续疲软。总额下降13.6%，主要受进口葡萄酒和啤酒的拖累。在国产高端白酒强势崛起的背景下，其在商务宴请和社交场景中的替代效应日益增强，挤压了进口酒的市场空间。国产精酿啤酒的兴起也使得进口啤酒面临“量增额减”的尴尬局面。

未来之路：从“规模冲量”到“品牌扎根”

2025年上半年的数据，为中国酒类国际化描绘了一幅复杂的现实图景。规模在冲高，但结构存隐忧；数据在增长，但根基不牢固。这迫使行业必须从追求“出口规模”的粗放式增长，转向追求“品牌渗透”的高质量发展。

要实现这一转型，需要多维度重构思路。业内人士建议，在企业层面，头部企业应发挥引领作用，减少对港澳、东南亚等传统市场的依赖，积极探索中东、非洲等新兴市场。同时，必须从依赖批发商转向建设海外终端，通过体验店、本土化营销等方式，建立稳定的海外消费群体。

在产业层面，需推动产业协同，鼓励“抱团出海”，共享渠道资源，帮助中小酒企获得国际竞争力，打破“头部孤岛”现象。

在文化层面，国际化的核心是文化输出。中国酒企需要从单纯销售酒精饮料，升级为传播一种东方生活方式，让海外消费者不仅认识中国酒，更能理解其背后的深厚文化与价值。

从规模冲量到品牌扎根，从区域集中到全球布局，从套利逻辑到消费逻辑，这或许才是中国酒类下一阶段国际化征程的真正起点。（文馨）