“首店经济”持续升温，二季度天猫国际成交破百万新品牌数增长33%

海外品牌仍在加速布局中国消费市场。今年二季度，580个海外品牌在天猫国际开出首店，首店数量同比增长45%。养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居是海外新品牌最热衷布局的细分赛道。平台数据显示，二季度在天猫国际开店即成交破百万的海外新品牌，数量同比增长33%。

新开首店的海外品牌更加聚焦中国消费者细分、个性化的消费需求。韩国粉丝经济标杆平台Weverse为满足中国粉丝应援需求，在天猫国际开店正式进驻中国市场；美国宠物品牌Halo自然光环关注中国“毛孩子”减肥，特别推出“健美体态”系列宠粮；瑞士鼻腔护理品牌Bentrio百畅悠为过敏性鼻炎星人专门研发“液体口罩”。

从地域分布看，580个新品牌来自全球30个国家和地区，美国是海外新品牌入驻数量最多的国家，其次是日本、韩国、澳大利亚和新西兰。值得注意的是，来自韩国、英国、意大利的新品牌数量增速最快。

韩流“回潮”带动韩国品牌入驻热潮。去年在天猫国际开店的emis等韩国时尚品牌，开店第一天销量即破20万，在中国市场迅速站稳脚跟。标杆效应显现，二季度新入驻的韩国品牌数量同比增长110%。

8月5日天猫国际的发布2025二季度全球超新星品牌榜显示，美国宠物品牌Halo自然光环、韩国彩妆品牌Colorgram和K-POP周边品牌Weverse Shop位列前三。据了解，这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。

Colorgram是韩国OliveYoung旗下潮流彩妆新品牌，凭借糖葫芦、小年糕唇釉等爆款，以平价定位切入中国少女经济市场。“韩流回归带动韩妆搜索激增，平台新品种草提供有力背书，促进成交转化。”Colorgram负责人表示，品牌在天猫打通种草-转化闭环，将短期爆发转化为稳定增长，618期间登上天猫国际彩妆类新品牌成交TOP1。

K-POP艺人官方周边销售平台Weverse Shop 6月入驻天猫国际，SEVENTEEN十周年应援棒等艺人周边迅速售罄。“我们希望通过天猫国际缩短与中国粉丝的距离，提供更便捷的官方渠道。”Weverse Shop相关负责人称，接下来将在天猫国际上线更多限定款产品。

二季度标杆“尖子生”，美国宠物品牌Halo自然光环2020年初入中国市场，即在天猫开设线上旗舰店，今年新开海外旗舰店，上线2个月成交破百万。“接下来会将全球新品第一时间送到天猫国际旗舰店，给毛孩子最新最快的尝鲜体验。”Halo自然光环负责人表示。

随着中国消费市场的提质升级和消费需求的日益细分，天猫国际发挥"首店经济"载体作用，持续为更多海外优质品牌搭建进入中国市场的快车道，为中国消费者带来更多元的全球商品选择。

作为海外新品牌入华首选阵地，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际开拓他们在中国市场的生意。多年来通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，探索出平台+自营+探物等多种模式，天猫国际让海外品牌在中国市场迅速落地并获得生意增长。