激发消费活力 文旅赋能城市经济

人民网北京8月1日电 （记者王绍绍）从河北“这么近，那么美，周末到河北”的休闲邀约，到云南“有一种叫云南的生活”的诗意表达；从贵州“村超”、江苏“苏超”引发的全民狂欢，到演唱会、音乐节掀起的消费热潮，如今的文旅产业正以多元形态融入城市肌理，成为拉动实体经济的新引擎。

当前，文旅经济的“热度”已显现出强劲动能。国家统计局数据显示，上半年我国GDP同比增长5.3%，内需贡献率达68.8%，第三产业持续领跑，而文旅产业正是其中的核心增长极。

中国演出行业协会报告印证了这一趋势：一季度全国营业性演出票房突破113亿元，吸引近4000万人次观众；上海一季度40场大型演出直接带动消费超60亿元，73%的跨城观演人群推高周边酒店入住率至95%。

以一场巡演为例，演唱会资讯官宣24小时内，上海、青岛等四城酒店搜索量暴涨470%。而与演唱会有关的传播资讯类信息，更是带动不同品类的营业额大幅增长。一场演出激活一座城，已从现象变为常态。

更深层的“热度”，源于文旅与城市基因的深度融合。当前，博物馆、科技馆成为假日消费新宠，一场巡演带火官方伴手礼，一场City Walk让城市街巷成“打卡地”，这种“流量”到“留量”的转化，藏着文旅持续升温的密码：一方面，“粉丝经济”与绿色公益、传统文化碰撞出正向价值，让千年文脉借由现代传播“破圈”；另一方面，演唱会与市井烟火相融、球赛与地域风情共生，让文旅从“单点热闹”变为“全域沸腾”。

专家表示，要让这份“热度”持续升温，关键在于抓住三个核心：其一，以“特色”为根，深挖城市独特的历史文化、自然禀赋，避免同质化竞争；其二，以“融合”为要，推动文旅与商业、科技、公益跨界联动；其三，以“长效”为基，在流量爆发时筑牢服务根基，在热度沉淀后完善业态生态。