年中经济观察丨泼水狂欢、特色民俗……沉浸式体验激活乡村消费活力

近年来，乡村游市场持续火热，“可看、可玩、可尝、可买”的农旅融合消费场景不断涌现。福建华安县坪水村，基于当地的泼水习俗，在暑期开展泼水狂欢活动，吸引不少游人。一起跟随总台记者，去现场体验一下吧。

山区村落气候宜人

“亲水”体验消暑纳凉

坪水村坐落于鹰仔尖山麓，森林覆盖率超72%，海拔680米，夏季的平均气温只有23℃。得天独厚的地理环境，让这里成为许多游客消暑纳凉、感受美景的好去处。

虽然是周一上午，但这里还是聚集着不少游客正在进行泼水狂欢的活动。大家泼的水，是从魔公瀑布流下来的，当地一直以来都有着在盛夏时节用瀑布水相互泼洒、祈求安康的习俗。

民俗体验吸引游客

特色产品丰富文旅场景

坪水村所在的华安县主要有高山族和畲族两个少数民族，所以这里也为游客准备了丰富的民俗展示。

高山族的抛陀螺，这种活动有着祈求丰收的寓意，陀螺转得越快，农作物就生长得越高、越好。

此外，这里还有不少畲族的特色演出，例如竹竿舞，持竿者做出开合的动作敲打出节奏、发出喊声，舞者随之灵活地跳跃。游客可以参与到这些趣味项目当中，充分地感受民族习俗的魅力。

游客还可以在一旁的市集品尝当地的美食，“米香”以糯米为主要原料，花生、芝麻等为佐料，经过蒸、炸等烹饪工序后，压制切块制成。

“清凉、民俗、购物”相结合的文旅消费新场景也让这个小村落的人气变得火爆起来。夏季以来，这里每周吸引游客约1万人次，这个数字相比之前增长了15％。

电商带货拓宽增收渠道

串联县域旅游资源

华安县借助热闹的场景，当地农户以“一镇一品”为主题，售卖当季特色水果，各个乡镇的特色好物。当地还在热门旅游乡镇举办智能家居、家用电器、数码产品巡展，开展“以旧换新”活动，已覆盖全县100个行政村和社区，包含27个品类，带动消费超1.35亿元。

此外，华安县也立足世遗土楼、温泉康养等文旅资源，开办各项活动，激发乡村消费活力。

华安县上半年接待游客264.73万人次，同比增长13.4%；旅游收入24.03亿元，同比增长11.3%。现在，有越来越多华安的年轻人选择返乡创业，当地居民的增收途径也越来越多。