中网联第四批优质直播间揭晓 抖音122个中小主播及商家入选

【环球网科技综合报道】7 月 27 日，第五届中国新电商大会主论坛上，中国网络社会组织联合会（以下简称 “中网联”）公布第四批优质直播间（主播）名单，抖音电商122个中小主播及商家入选。在此前的三批评选中，抖音共有169位主播入选营销类名单。截至目前，抖音电商已有 291 位主播被认定为优质直播间（主播），这也反映了平台在优质主播培育中的突出地位。

本次评选由中央网信办网络综合治理局指导，中网联依照《优质直播间认定规范》团体标准开展，旨在贯彻中央网络信息工作部署，持续推进优质主播培育。2024年以来，这一认定工作已成为规范直播行业、促进行业健康发展的重要抓手。

中小主播入选成本次评选的一大亮点。为助力商家和品牌的成长，抖音电商于2025年开年即推出了九条扶持政策，涵盖商品卡免佣、类目免佣、降运费险等，1-6月累计为商家节省成本超140亿元。平台数据显示，2024年与达人合作直播销售额破百万的中小商家同比增长120%；30万粉丝以下的中小达人贡献了达人直播销售额的一半，其销售额同比增长58%。

具体来看，云南鲜花产业带的@大聪明卖花！扎根市集直播带货；北京林业大学毕业的@坤哥玩花卉 凭借花卉知识讲解和直播吸引近600万粉丝；“85 后”创业者@天狼官方旗舰店 深耕月季培育，成花卉领域代表，展现了中小主播在垂直领域的深耕成果。

此外，非遗传承类直播间表现也十分亮眼。@九鸣瓷艺中心 与国家级非遗传承人合作，单场售出 400 余件皇窑瓷器；@山木集 原创土拨鼠香插单月销量达2000件；景德镇品牌@瓷泡泡 以手工设计吸引年轻消费者；“十二有你茶周边旗舰店”则凭紫砂壶获市场认可，彰显传统文化在直播场景中的创新活力。

助农直播间成为连接乡村与市场的重要纽带。驻村书记 @屯村日记 助力壮锦及广西农产品外销；杨木旺博士通过 @杨博士官方旗舰店 带动家乡养殖农户增收，吸引青年返乡；电影《乡村里的中国》主人公 @杜深忠 借短视频记录乡村生活，带动当地苹果和羊角蜜的销售。

老字号与品牌直播间亦展现强劲动能。@中华书局旗舰店 以“说书式”直播推广书籍，年销售额超千万元；30年鞋厂@德赛 Desai 官方旗舰店 转型国货品牌，店播售出300万双鞋应对外贸收缩；@广州酒家官方旗舰店 凭粤味直播吸引全国观众；安徽 “三只小山羊” 通过直播让高端羊绒走进寻常百姓家。

行业数据显示，直播电商正成为消费增长重要引擎。国家统计局数据显示，2025年上半年全国网上零售额74295亿元，同比增长 8.5%，其中实物商品网上零售额61191亿元，占社会消费品零售总额24.9%。《2025直播电商行业发展白皮书》指出，2019-2023年直播电商市场规模增长10.5倍，2024年GMV 超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，贡献电子商务增量的80%。

专家分析，专业化直播间通过知识与技能传播重构“人、货、场”关系，连接供需两端。随着政策完善、平台生态优化及从业者素质提升，直播行业将在专业化轨道上稳步发展，持续为经济社会注入新活力。（心月）