彪马美国市场遇困局：库存积压、需求疲态，应对关税计划提价

【环球网财经综合报道】据路透社报道，彪马（Puma）在美国面临两难境地：在为避开关税而紧急从亚洲发货后，该德国运动品牌如今正打折清仓，同时计划今年提高价格以抵消成本上涨。

近日，彪马发布出年度亏损预警，该公司表示正在削减订单，并计划在第四季度提价，以减轻关税带来的影响。据其估计，关税将使其年度毛利润减少8000万欧元（合9378万美元）。

“资产负债表上库存水平上升，导致全价销售实现率降低”，首席财务官Markus Neubrand称，“为此我们已调整未来订单，以更好地匹配预期需求。”

截至第二季度末，按照汇率调整后计算，彪马的库存同比增长18.3%，达到21.51亿欧元，这主要是受北美市场推动。同时，北美市场也是彪马过去三个月表现最疲软的地区，经汇率调整后销售额下降了9.1%。彪马目前预计今年全球销售额将至少下降10%，这进一步加剧了库存问题。

德意志银行研究部Adam Cochrane称：“考虑到不确定性，提前向美国进口货物是一个明智的战术举措，但在疲软的市场中，这确实伴随着折扣增加的风险。”Cochrane补充道，彪马削减订单的计划应有助于降低库存，但这也反映出零售商的需求减弱。

彪马四分之三的收入来自批发业务，第二季度该渠道销售额下降了6.3%。该公司未公布美国市场的具体数据，但美国市场约占其全球销售额的20%。

法兰克福Metzler分析师Felix Dennl称，“具体到美国市场，鉴于库存水平较高，推动价格上涨显得颇具挑战……且在竞争日益激烈的环境下，彪马在该地区品牌发展势头较为疲软。”

此外，耐克5月在美国上调了部分产品价格，Lululemon和On也表示将提价，因为各品牌都在适应进口成本上升的情况。（南木）