加速彩电第四次变革 苏宁易购引领大屏焕新

【环球网科技综合报道】7月22日大暑热浪翻涌，苏宁易购召开大屏焕新风暴发布会，为彩电消费升级再添一把火。苏宁易购携手头部品牌与行业专家，共同探讨电视消费的新需求、新趋势及新功能，并倡导“1+1+N”新范式，让屏幕从客厅走向全屋、从室内延伸到全场景，成为品质生活新载体。7月25日起，苏宁易购将加码以旧换新至高直降2000元、百吋大屏5折起等活动，加速高端产品普及，点亮千万家庭智美生活。

从观影设备到生活伙伴 重塑大屏价值

“彩电已进入AI超画质时代。”中国电子视像行业协会秘书长董敏指出，从“方寸之间见天地”到“巨幕之上揽星河”，彩电正经历第四次行业变革。数据显示，2024年智能电视年轻用户渗透率超85%，日均开机率52.5%，日均观看4.5小时。电视正从单一的“观影设备”进阶为全能的“生活伙伴”，覆盖运动健康、远程课堂、沉浸游戏、艺术展示、户外娱乐等各个生活场景。

巨幕电视提供影院级体验，卧室大屏让躺着看更舒服，艺术电视提升家居格调，闺蜜机陪伴健身烹饪，远程网课代替私教，百吋电视代替背景墙，便携投影解锁户外娱乐……这些新用法，正重新定义电视，刷新用户的消费理念。苏宁易购消费电子商品事业部总裁汪令军介绍，苏宁易购与厂商协同发力，实现用户需求、技术创新与体验升级的同频共振。数据显示，2025年上半年，苏宁易购98吋以上超大屏、闺蜜机、激光电视、投影分别增长60%、419%、20%、80%，多元化、场景化、个性化消费趋势凸显。

“1+1+N”新范式 点亮智美生活

加速屏幕消费升级，苏宁易购倡导“1+1+N”新范式，让彩电从客厅走向全屋，从室内延伸到全场景，为用户的每个空间定制专属精彩。苏宁易购宣布7月25日正式开启“大屏焕新风暴”活动，在“国补、厂补、苏宁补”三重补贴基础上，加码以旧换新至高直降2000元、百吋大屏5折起、加赠影视会员、分享赠健身装备等活动，并升级服务，包括98吋及以上大屏免费送装等。

用户的消费期待已超越单一“实用主义”。奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德表示，实体经营要实现营销闭环，要以“远场直播+进场体验”、“高频+低频”的深度体验激发用户的潜在需求，这是以苏宁易购为代表的全场景零售企业，引领品质消费升级的关键。

千屏万象新体验 赋能焕新消费

电视消费新需求对消费场景提出新要求。今年以来，苏宁易购围绕“一大一小”战略持续发力，创新零售业态、升级门店场景，强化用户体验。其中，Suning Max、Suning Pro等大店聚焦中高端家庭的全屋家电需求，而Suning Fun则紧贴年轻客群，形成“科技潮趣+整合解决方案”双驱动的零售新生态。

依托新业态，苏宁易购将联合海信、TCL、创维、康佳、三星、长虹、华为、索尼、东芝、夏普、极米、坚果等品牌，打造融合“科技+生活+社交”的千屏万象新体验。围绕163吋超大屏、激光巨幕、艺术电视、壁纸电视、闺蜜机、投影、移动屏、类纸屏等新趋势产品，定制游戏、智教、露营体验等主题，常态化开展观赛观影、亲子互动、电竞体验等活动，为消费者定制智美生活解决方案。

大屏焕新风暴活动期间，苏宁易购将每天在线直播16小时，并通过《新智家电观察》、《走进超级工厂》、《大咖放映室》等主题栏目，将新品首发、产品溯源、大佬推荐、IP活动等内容搬进直播间，服务更广泛的用户群体。

“大屏焕新的背后是消费者对美好生活的向往。”正如苏宁易购副总裁陆耀所言，苏宁易购将携手行业，以大屏焕新风暴为契机，把“大屏焕新”的种子，播撒成千万家庭的“智美生活”。（李文瑶）