环球热评局：加码新兴服务业 提振消费大市场

一份热腾腾的煲仔饭30分钟送抵家门，街角咖啡店深夜订单激增200%，24万新商家在平台注册开业——这些微观场景正汇成中国消费市场的新动力。

7月16日召开的国务院常务会议明确将“做强国内大循环”列为推动经济行稳致远的战略之举，特别强调要找准关键着力点，深入实施提振消费专项行动。会议释放的信号与市场脉动形成共振。就在两天前，淘宝闪购宣布日订单再破8000万新高，夜间消费订单在64万家门店实现环比翻番。一组数据也揭示出消费的支柱作用——今年上半年内需对GDP增长贡献率达68.8%，其中最终消费支出贡献率占52%。

国常会提出的消费专项行动，正在企业端转化为具体实践。淘宝闪购500亿平台消费券直接降低消费门槛，带动各地夏日经济爆发。沈阳零食销售增长300%，泉州仓店生意增长近120%……在平台消费券的助力下，消费者纷纷从“观望消费”转向“即时消费”。

“服务消费如果能提振，就能够带动更多中小商家，带动更多就业。商家活了，就业好了，又会有更强的消费能力，形成一个正向循环。”清华大学教授李稻葵的观察在数据中得到印证。淘宝闪购上线以来，平台已经引入24万新商家，非餐饮订单占比突破16%，淘宝闪购新注册中小商家6月店均实收环比增长近100%。

伴随各类新供给激活增量需求，服务消费正成为经济增长主引擎、新质生产力投资新样本。

在济南老街，“王记潍坊肉火烧”老板见证了补贴的乘数效应：日均订单从100单飙升至400单。济南桥下把子肉店老板谢先生因为订单量迎来爆发式增长，营业额从每天8000-9000元跃升至近2万元，因生意火爆谢先生还给员工发了奖金。

这种“平台补贴+商家借力”的双轨模式，或将跳脱传统价格战陷阱：在国家层面，系统保障消费，扩大服务业投资；平台层面直补，降低交易成本；商家层面借力让利，扩大经营规模。

泉州“巡汤炖罐”将年度拓店目标从60家调至100家，NOWWA咖啡单日订单环比增长200%。中国信息协会赵溪指出：“淘宝闪购这样拿出真金白银直补，而不是让商家出血的模式，应该说为反内卷竞争提供了一种思路，即平台通过担当一定的产业责任，来激活行业要素。”

“以前晚上十点就打烊，现在营业到凌晨三点。”南京茶饮品牌永民手作老板展示着手机数据：夜间订单中新客占比达60%。这种变化印证着国常会的判断——新兴服务业的快速扩容，正在成为经济增长的主要新动力。

淘宝闪购500亿平台消费券的实践也揭示出关键规律：当“提振消费”的政策导向、“平台补贴”的资源整合、“商家借力”的市场响应形成三级火箭，新消费一定能够实现加速度发展。

国务院会议强调“把内需潜力充分释放出来”，而释放的密码就藏在这些细节里：24万新商家获得数字化经营能力，64万门店夜间收入翻番，超过40个城市订单再创新峰值。

正如中国电子商会副会长彭李辉所言：“平台这种卷自己不卷商家的方式，其实也能发挥商家积极性，让他们有更大空间来主动回馈消费者。这个角度看，平台带了个头，有可能可以点燃更大的消费市场。”（作者为环球网评论员 李文瑶）