【外企在中国——链博系列】天丝集团许馨雄：深耕中国市场，积极拥抱消费新趋势

【环球网科技报道 记者 秦耳】7月16日，第三届中国国际供应链促进博览会（以下简称：链博会）在北京举行。作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，链博会吸引了全球越来越多的制造业企业进入中国，深耕中国市场，共享发展机遇。

处在中泰建交 50 周年这一重要节点，泰国也是本届链博会的主宾国。天丝集团作为泰国企业的代表，虽然是首次参展，但天丝集团携红牛品牌精彩亮相，在链博会上备受瞩目。大会前夕，CEO许馨雄在接受环球网记者专访，深入畅谈企业借助链博会深化中泰合作、以数字化赋能发展以及深耕中国市场的规划与愿景。

“今年是中泰建交 50 周年，能以泰国企业代表身份首次参加链博会，我们倍感荣幸。” 许馨雄强调，链博会所倡导的 “供应链联通” 与 “国际协同”，与天丝集团秉持的 “GLocal” 理念高度契合。“‘GLocal’即全球视野、本地行动，这意味着我们既要立足全球布局，又要深度融入本地市场。”

谈及如何利用链博会深化与中国供应链伙伴的合作，许馨雄称，将在原料采购、生产工艺升级、物流网络联动、数字化赋能等多个层面展开深入对接。“通过供应链上下游的务实合作，不仅能巩固红牛品牌在中国的深耕成果，更能为中泰乃至更广阔区域的经贸往来注入新活力，让‘中泰一家亲’的情谊在经贸合作中愈发深厚。”

关于红牛品牌在中国的发展，许馨雄首先感谢了中国消费者几十年来对红牛品牌的支持与喜爱。许馨雄观察到，当前中国消费者更注重健康、品质与多元口味。为了持续满足中国市场的需求，红牛积极调整策略，不断丰富产品矩阵。

“我们推出了‘0 糖无负担’红牛维生素能量饮料、瓶装红牛能量饮料等创新产品，满足不同群体的差异化需求。” 在消费场景挖掘上，红牛结合运动、音乐、电竞等年轻群体喜爱的领域，开展丰富互动活动。“年轻人是消费市场的主力军，我们通过这些场景与他们紧密相连，传递红牛‘挑战极限，突破自我’的价值主张。”

展望未来，许馨雄透露，红牛将在保持经典产品品质的基础上，深入挖掘细分赛道，持续研发符合中国市场偏好的新配方和新包装。“我们还会将数字化运营与线下体验活动相结合，让消费者在更多元的场景中感受红牛的魅力。”

为了强化对于中国市场的敏锐度，天丝集团在中国设立研发中心。“我们需要借助人工智能和大数据洞察消费需求，能快速推出贴合本地偏好的创新产品，再通过全球营销网络推向市场，实现‘以需定产’的灵活应对。” 许馨雄坦言。

首次参展链博会，许馨雄感受颇多。在他看来，链博会为跨国企业合作搭建了桥梁，而天丝集团此次参展也有着明确的合作目标。“我们希望与更多中国供应链伙伴在技术、原料、物流、数字化升级等领域深入交流，优化供应链的韧性与可持续性。” 许馨雄称，将与本地企业在生产工艺、环保设计、绿色物流等方面优势互补，探索高效、低碳的合作模式。

对于未来与中国合作伙伴的协同发展，许馨雄充满期待：“我们愿与行业伙伴共同探讨新消费趋势下的渠道拓展和新场景应用，把握中国市场多元化发展的机遇。” 他强调，天丝集团将始终坚持 “GLocal” 理念，以链博会为新起点，为红牛品牌在中国及更广阔区域的稳健发展注入动力，与中国伙伴携手推动产业链上下游互利共赢，为中泰经贸往来书写更加精彩的篇章。