陕西文创的“出圈”密码

7月3日，游客在陕西历史博物馆文创店挑选文创产品。

大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，可以看到“烤馍”“剁肉”“浇汁”等西安文创产品“绒馍馍”的制作过程。这款文创产品因毛绒质感、肉夹馍外形风靡网络。

“绒馍馍”的走红是陕西文创产业快速发展、文创产品广受喜爱的一个缩影。

截至目前，陕西已有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收185.5亿元，同比增长6%。从西安街头的创意工坊到国际展会的聚光灯下，陕西文创产品正以更年轻、更生动的形象走进大众视野。

迭代升级：让文创“火”起来

“我是特意来‘绒馍馍’店里打卡的。”7月3日，河北游客孙嘉倩向记者展示刚买到的文创产品，“这个是‘肉夹馍’，这个是‘菜夹馍’，颜色是不一样的。听说最近店里还推出了与电影《长安的荔枝》联名的荔枝造型文创。”

“绒馍馍”所属的大相文博有许多产品线上线下同时发售，还是出现了供不应求的情况。

为什么这款毛绒玩偶如此受消费者青睐？

在大相文博联合创始人张博看来，将肉夹馍与毛绒玩具以“过家家”的形式呈现，表面看起来是一种毛绒触感与互动体验的结合，其实是一种文化消费的创意。这种表现形式能够回应年轻人的情感需求。

“肉夹馍是西安的标志性美食。人们一看到‘绒馍馍’，就能想到西安这座城市带给人的温暖回忆，从而宣传我们本地的文化。”张博说，“毛绒玩具的特点是柔软、可爱。我们想通过这种柔软的形式，让大家的情绪得到抚慰和疗愈。”

过去，许多文创产品简单停留在将文化元素与杯子、T恤等日用品进行简单叠加的初级阶段。如今，随着科技进步和产品升级，整个产业正朝着IP化、流行化方向迈进。毛绒玩偶正是这一趋势下催生的爆款代表。

第一批“绒馍馍”系列文创产品自2024年6月售卖以来，已销售50余万只，有的还远销海外。以“绒馍馍”为起点，大相文博开发出配套卡包、斜挎包、懒人沙发等衍生品，并启动“绒化碳水”计划，设计“凉皮”“油泼面”等陕西美食的毛绒文创系列产品。

“把陕西非遗、文物、美食做成文创产品，给大家讲陕西的故事，是我们一直在做的事。”张博说，“未来，我们希望能与博物馆合作，让文创产品从旅游纪念品升级为城市文化符号，甚至成为这片土地新形象的‘代言人’。”

推陈出新：让文物“活”起来

7月4日，记者走进陕西历史博物馆内的文创店。店内摆满了琳琅满目的文创产品。熙熙攘攘的游客或挑选精美的文创产品，或驻足拍照。

“目前，陕西历史博物馆累计开发的文创产品已经有上千款，正在销售的有500余款。文创产品的品类非常丰富，包括工艺摆件、家居用品、办公用品、服饰配饰、食品等。”陕西历史博物馆文化创意部主任廉钰说。

依托丰富的文物宝藏，陕西各大博物馆将古老的历史符号与现代设计语言相结合，创造出传统文化与现代审美相结合的文创产品。越来越多的人通过购买文创产品，实现“把博物馆带回家”的愿望。

“作为应届毕业生，这次来陕历博入手一个‘金饭碗’，希望能有个好兆头。”西安理工大学学生刘杭月说。刘杭月所说的“金饭碗”，是陕西历史博物馆以唐鸳鸯莲瓣纹金碗为原型设计的冰箱贴。由于其寓意美好，已经成为2024年陕历博文创的现象级产品。

“‘金饭碗’之所以能成功，产品本身的设计和文化内涵是基础，但更关键的是网友们自发的、充满创意的参与和传播。文创产品要更深入地挖掘文物中能与现代生活产生共鸣的点，打造出既能承载当代人情感价值，又适合在社交场景中分享的产品。”廉钰说。

文创产品的销售能够反哺文物保护事业。文创产品销售所得利润的一部分在政策的支持下可以直接用于馆藏文物的保护工作。文创产品也是公众了解文物的一个新窗口。如“皇后之玺”卡、“金饭碗”等文创产品受到公众喜爱后，馆方再引导公众去关注、了解这些文物本身，会提高公众的文物保护意识。

数字赋能：让文化“潮”起来

吃着饭也能观赏“文物”？

西安博物院与长安大牌档联名打造的“长安大牌档·西安博物院文化餐厅”集博物馆展示、展览、宣传推广于一体，整体设计巧妙地将三彩腾空马、鎏金走龙、狩猎纹银杯等馆藏文物融入餐饮空间、菜品与餐具设计，为游客提供全新的文旅消费场景。

此前，陕西历史博物馆与长安大牌档合作打造的“长安大牌档·陕历博文化餐厅”已经在西安赛格国际购物中心开业。

近年来，陕西深入实施“博物馆+”策略，整合文物资源，以数字赋能，与多行业跨界合作，让优秀传统文化融入当代生活。

2022年，陕西历史博物馆自主研发区块链平台——“华夏链”，基于“华夏链”，打造了“华夏宝库”数字文博平台。

“平台的目标是联合各文博机构，构建一个集技术服务、IP授权和数字互联于一体的生态圈。”廉钰介绍，“华夏宝库”的核心业务板块包括数字文创产品、数字纪念票、数字门票等。目前平台已经发行数字文创产品40多款，累计销量超5万件。

此外，陕西历史博物馆还进行了数字文创与实体文创的融合，如“天宠宝宝博物卡”“大唐春华·贺新春”等，通过线上发售数字文创产品，配套实体文创权益，吸引更多人来参观。

目前，陕西每年开发受市场欢迎、大众喜爱的文创产品400余款，市场认可度逐渐攀升。通过实施“云展览”“互联网+文物教育”等30多个项目，陕西逐步实现文物数字资源共享，不断推进博物馆网络化、数字化、智能化。

省文物局工作人员介绍，陕西文博单位正在与腾讯、百度、西影等企业合作，推出“陕西文物数字文创大赛”、《千年文物》纪录片、VR数字互动体验等，利用数字技术让更多人感受陕西厚重的文化底蕴。