如何引爆夏日经济？夜游+赛事+研学成新引擎

暑假来临，旅游市场热度越来越高。近期多家旅游平台大数据显示，暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成，旅游热门目的地民航、铁路等客流增幅明显。

“暑期档”入境游再升温

今年上半年，随着中国免签政策持续扩容，外国人入境游市场迎来显著增长。目前正值暑期，入境游再度升温，海外学生和亲子家庭的研学入境游人数明显增加。

各地结合城市的历史文化特色，精心推出了一系列独具特色的文旅项目，为外国游客提供了全方位、沉浸式的旅游体验。

北京市依托城市资源禀赋，积极打造暑期研学游产品矩阵，丰富海内外学生和亲子家庭的游学体验。

北京市文化和旅游局发布“夏日研学 走读北京”10条研学主题线路，涵盖“进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等丰富内容。

针对入境游客，策划历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路。

从7月4日开始，上海启动2025“上海之夏”国际消费季，聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”。同时，7月至8月围绕暑期度假、亲子消费，9月至10月围绕文旅消费、赛事消费推出十大标杆活动。包括国际动漫月、上海旅游节暑期旅游季等，让外国游客亲身感受上海的多元文化。

*德国旅客：*美丽的道路，新车，一些都很好，非常安静，电车也很好。

*法国游客：*我真的很喜欢这次旅行，我们看到了很多名胜古迹和自然风光，中国的自然风光真的很美丽。

2025年电影暑期档票房

突破30亿元

截至12日中午，2025年电影暑期档（6月至8月）票房（含预售）突破30亿元。

今年暑期档有超60部中外影片陆续上映，类型多元、题材创新、供给丰富。同时，各地还陆续发放电影消费券、推出“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等活动，探索电影与餐饮、文旅等行业融合后的全新消费模式。

“夏日经济”如何释放更多新活力？

暑期是释放消费潜力的黄金窗口期。如何让“夏日经济”释放更多新活力呢？来听经济学专家的解读。

*北京师范大学教授 经济学专家 万喆：*创新消费场景，激发多元需求。夏日是夜经济深度升级的好时候，可以开放博物馆文化夜游，可以有小型音乐会、露天电影等展演来提升吸引力。

创新消费场景

激发多元需求

*万喆：*还可以推动体育赛事和消费的融合，水上运动可以进一步普及，研学经济也是一个新亮点，可以挖掘各地资源，进行红色教育、传统文化、自然生态、科技创新等主题的活动。还有就是培育新兴消费业态，鼓励露营、房车旅游、户外活动、数字消费等，来满足消费者多样化个性化的需求。

加强政策引导与保障

优化营商环境

*万喆：*另外我们看到政策引导和保障，优化营商环境也非常重要，可以发放消费券，进一步落实带薪休假制度，加大金融支持力度。

夏日经济的热闹不仅仅是季节现象，更是消费升级、技术迭代和政策创新的综合体现。我们可以通过创造新场景、优化新体验、强化新保障，将暑期的流量转化为长效的消费力，实现从规模复苏到价值增长的跃迁。