中国旅游业延续双位数增长态势，行业景气新周期或已开启

【环球网财经综合报道】7月份是暑期旅游旺季的关键月份，同程旅行数据显示，2025年暑运第一波高峰将出现在7月上旬，学生群体为主力，亲子游客群在民航暑运占比预计高达35%；特别是避暑需求持续释放，去哪儿平台热度蹿升最快的TOP10避暑城市中，西北、东北、云南区域占据多数。

具体到2025年的暑期旅游，伴随着多项促进服务消费高质量发展相关政策，也被业界赋予了更多期待。日前发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品；研究扩大免签国家范围，优化入境政策和消费环境。

央行、证监会等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》则从支持增强消费能力等六方面提出19项重点举措，要求强化结构性货币政策工具奖励，鼓励引导金融机构对批零、住宿餐饮、文体娱乐、旅游、教育、居民服务等服务消费重点领域经营主体发放贷款。

在此背景下，文化和旅游部将于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。其间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。

中航证券在近日发布的研究报告中分析指出，暑期旅游全面升温，避暑游与亲子游为主力，错峰出行性价比凸显；整体看，2025年暑期旅游旺季叠加结构性消费升级趋势，将带动行业热度与票房收入持续上行。

极光月狐也在近日发布的《2025年旅游行业发展洞察报告》中提到，继2024年全国旅游人次与消费双增长之后，2025年一季度全国居民人均可支配收入增长5.6%，特别是农村居民增速更高，带来大众旅游消费增长潜力；在消费能力提升的背景下，江苏、安徽等多地均提出加快将文旅培育为支柱产业，多地推出文旅消费券，结合系列文旅活动共促消费。

在政策、技术、经济及社会环境多重利好叠加下，中国旅游业在2025年延续了复苏态势。从具体数据来看，2024年国内出游人次达56.15亿、旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长；2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.6%，持续释放复苏活力，研学、康养等服务型消费快速增长，印证行业增长新周期的开启。

此外，针对中国旅游业的未来趋势展望，极光月狐认为，随着跨界玩家持续加码及在线旅游平台竞争升维，本地生活服务平台将发挥多维优势升级酒旅业务，由此带来更多竞争挑战与合作机遇；同时在智慧文旅趋势下，从景区运营、OTA服务到营销决策，技术驱动产业各环节数字化革新，将推动技术赋能文旅产业全链路升级。