外媒：老铺黄金崛起象征中国市场正向本土奢侈品牌转变

从国内持续的超高人气、到海外首店的火爆，中国古法黄金高端品牌老铺黄金受到了海内外的高度关注。彭博新闻社近日撰文指出，老铺黄金的崛起象征着中国消费市场正在向本土奢侈品牌转变。

报道称，过去几年，欧美奢侈品牌在中国这一数十年来的关键增长市场面临销售下滑的局面；而同一时期，新兴的本土黄金珠宝品牌老铺黄金凭借一系列丰富的黄金配饰和金器等，实现了销售额在过去两年中每年都翻一番以上。“本土品牌正在重新定义‘奢侈’”，彭博分析师指出，“它们以文化自信为根基，以性价比为武器，在全球奢侈品市场掀起‘东方革命’。”

长期以来，以珠宝、服饰和腕表等为代表中国的高端消费市场都几乎由国际品牌主导，但彭博社的报道指出，老铺黄金的崛起象征着中国消费市场开始向本土奢侈品牌转变，而这一转变正在更多领域显现。赛力斯集团的问界M9运动型多用途车成为50万元以上车型的销量冠军；高端护肤品牌毛戈平去年营收与利润均增长超过30%，而欧莱雅等国际品牌同期却在中国市场遭遇销售滑铁卢。咨询机构数字奢侈品集团的高管雅克·鲁瓦藏（Jacques Roizen）表示：“中国消费者正日益青睐那些尊重传统的品牌。老铺黄金凭借其产品的历史底蕴与中式传统工艺脱颖而出。”

老铺黄金创立于2009年，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌，被视为中国古法手工金器的第一大品牌。凭借其融合非遗工艺与现代设计的黄金产品，老铺黄金成为中国消费者的“宠儿”。

数据显示，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一，在许多头部商圈同时实现了对国际一线奢侈品牌的超越，打破了高端市场长期被海外品牌垄断的局面。

今年6月，老铺黄金的海外首店在新加坡商业地标滨海湾金沙购物中心亮相，开店以来，也让该商圈出现罕见的持续排队客流，展示了品牌在海外市场的竞争力。彭博社在文中称，老铺黄金的崛起也为全球奢侈品牌敲响警钟，随着中国中产阶级消费力的释放，以及本土品牌对传统文化的创新演绎，这场由老铺黄金引领的行业变革，或许将是中国品牌全球化进程的开始。