加码500亿反内卷促内需，淘宝闪购成提振消费市场关键力量

在国家补贴进入下半场后，如何打开增长新通道，是所有平台以及线上线下商家共同面临的挑战。内需消费的未来走向何方，是否有让消费者、商家都满意的共赢解，如何进一步提振大众消费活力、提升消费意愿，是当下需解之题。

今日上午，淘宝闪购宣布，在启动规模达500亿元的补贴计划后，7月5日单日订单数量超过了8000万、其中非餐饮订单超过1300万，多地订单量增长3倍、百万订单规模城市数量一周翻一倍……各地消费都迎来新一轮爆发。淘宝闪购的这轮投入，为当前内需市场信心提振，显然提供了一项“平台解法”。

紧盯关键变量激发消费潜力

消费支出是收入和边际消费倾向的函数，前者代表消费能力，后者代表消费意愿，瞄准这两个变量做文章，才能精准有效激发消费潜力，扩大消费支出。

从收入角度来看，传统意义上居民收入水平的提升是一个系统性工程，要循序渐进，尊重经济发展规律，短期内很难出现明显变化。而如果能降低居民消费成本，就可在短期内快速提升居民可支配收入，进而提升消费支出能力。

从边际消费倾向的角度来看，居民的消费支出意愿在微观层面消费体验紧密相关，因此除了各级政府在宏观层面出台的强化预期的政策，微观层面通过更加精准的触达、更加实时的交付、更加优质的售后服务，能够有效改善消费体验，进而提升消费意愿。

平台可在提振消费中发挥更大作用

值得一提的是，国内互联网消费平台，在畅通国内大循环，构建统一大市场的过程中，既是微观市场主体，能够贴近供需成为链接商家和消费者的纽带；又能通过平台生态和数字能力赋能商家、提升消费体验；还能以平台级的微观政策作为催化剂推动需求扩张。

近期，阿里巴巴加码大消费板块，将淘宝闪购和饿了么的供给和履约能力进行协同，拧成一股力量，全力促进消费市场热度。过程中不仅给消费者带来更好的体验，同时也给中小商家带去新的增长机会。

随着AI科技的不断成熟，跨场景模式的不断创新，预计平台方还将在这场内需促消费大战役中发挥更大作用。

500亿重磅投入激发消费新动能

7月，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家。从结果上看，这一“500亿”的促消费政策也取得了实实在在的效果，激发出全国各地消费的新动能。

数据显示，淘宝闪购上，日订单量突破百万的城市数量在过去一周翻了一倍。自5月2日淘宝闪购上线以来，杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市的订单增长已超过100%，而在淄博、咸阳、九江、赣州、黄石、揭阳等三四线城市，订单增长均在3倍以上。

500亿补贴激发的消费，再叠加上苏超等等各城市夏季场景和地方特色消费热点，预计将继续在全国引爆出更大的消费动能，很可能近期将有超百座城市在淘宝闪购的日订单达到100万单的规模的体量。

值得关注的是，近日美团也宣布日订单数超过1.2亿。由双方公布的数据来看，这一赛道的市场容量已经站上了每天2亿单的大关。通过历史数据不难得出：在过去2个月中，淘宝闪购相关订单增长了6000万单，而全市场日新增订单的总量是1亿单——这个过程中，淘宝闪购为增量市场贡献了大约60%。

显然，对市场来说，“信心贵于黄金”。当有新的重磅资金托底式投入，一定将为消费势能带来新的活水，更将带动这些补贴直接转化为实际消费能力的提升。(作者：胡麒牧，清华大学战略新兴产业研究中心副主任)