“文化+”激发消费新活力

【光明时评】

作者：马林刚（青岛大学文学与新闻传播学院副教授）

近年来，各类新潮的消费场景不断涌现。在上海某商场，数千平方米的空间被分割成10多个演艺新空间，“进商场看戏”为商圈带来火爆人气。在江苏，有轨电车被改造成“流动咖啡馆”，串联起沿线消费节点……“文化+商业”，丰富了城市消费生态，为文旅消费市场注入澎湃动能。

随着消费升级和需求日益多元，传统建筑场所的功能边界正在被打破，“文化+商业”的深度融合催生多元的新型文化空间，丰富了人们的消费场景。例如，四川成都的一些书店集聚文化、艺术、商业等多种元素，开设阅读区、咖啡区、文创区、服饰区等，并经常举办签售会、艺术展览等各种文化活动，为消费者提供了一个可以放松身心、获取知识、感受文化氛围的好去处。新型文化空间突破了物理空间的限制，以多元融合的场景设计激发了消费的“乘数效应”，试图打造一个个城市生活综合体，让城市的每一个角落都有可能成为经济增长的“引爆点”。

新型文化空间焕发生机，离不开传统文化的赋能。通过对文化资源的深度挖掘和创新表达，为消费场景增添独特的文化内蕴，引发情感共鸣。在一些商圈的演艺新空间中，既有国际经典剧目的“空降”，又有本土文化IP的沉浸式改编。比如，一场热门的光影互动剧就是以江南园林为背景，通过全息投影技术重现《牡丹亭》的经典场景，观众不仅能“游园”，还能与“杜丽娘”互动，甚至通过手势操作影响剧情走向。这种将传统文化元素与现代科技、互动体验结合的形式，让年轻人在“玩”中领略到中华优秀传统文化的魅力，激发文化消费的热情。可见，当传统文化转化为兼具参与性、消费性和传播性的“活态文化”时，一条集“文化体验—情感共鸣—消费行为”于一体的完整价值链条也将形成，从而有效激发文化消费潜力，成为提振消费、推动经济增长的新引擎。

新型文化业态的提质，与新技术的发展应用始终相伴随。当前，以大数据、人工智能等为代表的先进信息技术加速普及落地，不仅显著提升了消费体验的沉浸度，更深层次重塑了文旅产业的商业模式，为文旅经济高质量发展注入持续动能。比如，许多旅游景区借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式游览项目。游客佩戴上VR设备，仿佛瞬间穿越时空，置身古代宫廷或未来世界，在虚拟的场景中自由行走、互动，触摸那些看似真实的建筑与文物。同时，通过大数据分析游客的兴趣爱好、行为习惯等信息，能够精准地为游客推荐个性化的沉浸式体验路线及相关服务，有利于带动相关产品及服务消费。值得一提的是，新技术的加持进一步创造了新型消费场景，如AR导览、虚拟排队等，这些技术的应用使传统商业空间的坪效得到进一步提升。

可见，从“进商场看戏”到“移动咖啡厅”，从传统文化IP的创新表达到新技术的场景赋能，“文化+商业”的融合已不再局限于简单的“空间叠加”，而是演变为一场关于消费场景、文化内核与技术应用的系统性变革。这种变革不仅激发了城市的消费潜力，更让文化成为经济增长的推进器和催化剂。

文化消费新业态的蓬勃发展，对推动城市更新与文旅产业升级也不无启示。比如，城市更新不能仅停留在物理空间的改造，可以尝试构建“文化+科技+场景”的复合生态系统，尝试将闲置工业遗产转型为创意产业园区，或把历史街区改造成沉浸式文化消费街区等，实现从“硬件更新”到“内容焕新”的跨越。在具体实践中，可通过新兴媒体精准传播、文化IP活化运营等多种方式拓展“文化+”消费场景，在线上线下深度融合、智能个性服务优化、多元业态跨界创新的过程中实现价值创造。期待更多充满活力的文化消费新业态加速形成、蓬勃发展，为城市高质量发展增添更多动能。

《光明日报》（2025年07月07日 10版）