暑期文旅解锁新玩法 游客“到此一游”变为“留下来”

暑期来临，旅游高峰随之到来。多地结合热门影视剧、电影推出全新主题游线路，吸引游客前来打卡，成为今年文旅消费的新亮点。

在西安的主题街区，真人互动随处可见。自从《长安的荔枝》热播，街区专门布置了荔枝树景观，游客还有机会邂逅“荔枝使”，听他讲述剧中从岭南到长安运送荔枝的故事。

*长安十二时辰主题街区文化大使 周诗钰：*六月中旬以来，街区日均游客量大约5000人次，同比增长了12%。影视剧的热播，也带动了街区的旅拍、餐饮等多元业态收入增长。

同样因荔枝而火爆的还有广东，游客不仅能现摘现吃，实现“荔枝自由”，包含博物馆探访、古驿道漫步、夏夜音乐节等内容的荔枝主题游线路，吸引游客专程前来。荔枝精酿、荔枝护肤品、荔枝木烧鹅等“荔枝周边”产品成为最新爆款。

除了“荔枝”火爆，作为《流浪地球》《蛟龙行动》等多部国产影片的片场，青岛东方影都最新创新推出“探秘片场+国防教育”的旅游线路。

网络平台统计显示，多部影视剧热播之后，带动相关目的地搜索量环比增长超200%，超60%的“95后”游客会因影视剧选择目的地，更带动包括妆造、美食等“剧中同款”销量翻倍增长。

从参观到参与

博物馆“奇妙游”体验升级

这个暑期，为了让更多游客走进博物馆，一些地方的博物馆推出了“增加夜场，取消预约”的举措。*在延长营业时间的同时，越来越多的博物馆还着力打造“沉浸式”观展体验。*让文物“活”起来，游客从“参观者”变为“参与者”。

在上海，最近“剧本游”走进了博物馆，游客参与任务，帮助“找回”古埃及失落的文明。游戏场景贯穿展览的三个展厅，还有专业演员在现场扮演古埃及人物，引导游客沉浸式探索文物背后的故事。

为了让更多游客能够参与其中，上海博物馆专门在暑假加开夜场，展期最后一周还将推出“7×24小时不闭馆”的观展服务。

在四川的三星堆博物馆，游客戴上VR眼镜，在虚拟考古专家的引导下，“走进”遗址现场，亲身体验文物发掘过程。

*“寻觅三星堆”VR体验项目负责人 陈才刚：*增加了更多与文物近距离互动的环节，让游客可以亲手“触摸”到文物，能够将文物从考古坑里“抱出来捧在手上”，大家感到特别新颖。

在博物馆旁边的三星村考古探索基地，游客可在此“化身”为“古蜀祭司”，亲身体会庆典仪式。

这个暑期，三星堆博物馆联动附近村落，将参观体验和青铜器铸造等项目结合，每天吸引数百名游客专程前来体验。

据统计，包括河南、甘肃等多地博物馆适当延长开放时间、推出“夜游”服务、探索取消“闭馆日”，同时增加沉浸式项目。博物馆在成为地方旅游流量入口的同时，也持续带动住宿、餐饮消费收入同步提升。

从白天到夜晚

景点新玩法让游客“留下来”

这个暑期，记者发现，“科技感”和“体验感”成为各地旅游线路设计的最新关键词。许多景点从白天到夜晚都精心设计了多样的体验项目，为夏日旅游增添了新活力。

在江西滕王阁，迎接游客的，是由虚拟数字人王勃担任的AI导游。这位“AI王勃”不仅能讲述滕王阁历史，还能根据游客喜好定制游览线路。在“AI王勃”的带领下，滕王阁内的飞檐斗拱、碑刻楹联仿佛被赋予了生命力。

在河南开封，游客能坐船体验“宋朝人的一天”，船上设有互动诗词小游戏，市内的八大景区通过汴河水道“串珠成链”，吸引游客参与其中。

*游客 李一鸣：*置身于这个历史古城之中，就像《清明上河图》里面的人物一样。船上装点的古典诗词，还有花，包括灯笼，搭配特别有韵味。

夜幕降临，游客在绵延十公里的游船线路上，就能观赏宋词乐舞、古风舞蹈、杂技等多种表演。夜游项目让游客从“到此一游”转变为“住下来、细细品”，超过32%的游客选择在开封过夜。

体验感同样为自然景区注入新活力，在河北白石山，游客登上海拔1900米的悬崖，近距离感受壮丽云海和嶙峋奇峰。刚投入使用的悬崖大荡绳、云中飞索等体验项目，让自然景观化身探险乐园，游客平均停留时间从原来的几小时延长至一天以上，景区还专门推出夜游项目。

*涞源白石山旅游开发有限公司副总经理 韩昌猛：*过夜游客占比从过去的10%增长至35%，直接带动周边住宿业收入增长60%。

网络数据统计显示，游客从“走马观花”向“深度体验”的转变，带动多地景区体验项目收入同比翻倍增长，增速显著快于门票收入。游客“留下来”还持续带动土特产、民宿收入明显增加。

（总台央视记者 朱继华 董彬 崔刚 柳栋 刘子仪）