洗衣机市场新趋势下的角逐，石头科技差异化突围引领行业变革
【环球网科技报道 记者 张阳】在现代家居生活中，洗衣机已成为不可或缺的家电产品。经过长期发展，洗衣机行业如今已步入成熟阶段，然而这并不意味着行业发展陷入停滞，相反，在技术创新与消费需求升级的双重驱动下，洗衣机市场正不断展现出新的活力，行业格局变化已经悄然启幕。
据奥维云网（AVC）数据显示，2024年中国洗衣机市场全渠道零售量为4279万台，同比增长7.3%；零售额为1014亿元，同比增长7.6%。增长的动力一方面源于消费者对生活品质提升的追求，促使其更新换代家中旧洗衣机；另一方面，以旧换新“国补”政策的实施也极大地刺激了消费。
从消费趋势上看，消费者对洗衣机的需求不再局限于基本的洗涤功能，而是更加注重产品的健康除菌、智能操控、节能环保等高端需求。尤其是在经过数年的新生活方式引导下，烘干功能同样成为消费者的主流需求，大多数家庭新购洗衣机往往是购买洗烘套装或者是洗烘一体机。
从市场品牌来看，海尔、美的、小天鹅在国产品牌中形成三足鼎立之势；西门子、松下等国外品牌凭借品牌影响力和技术优势，在中国市场占据一定份额；石头科技、小米等跨界品牌成为新兴势力搅动传统市场格局。
如何跳脱行业数十年间的路径依赖，利用技术创新直击市场真实需求，为之创造全新价值，成为新势力后来者共同面临的难题，也是其转型行业引领者的关键机会所在。
其中，作为清洁电器的创新代表，石头科技凭借科技美学、创新洗烘护技术及体验，自2023年进军洗衣机市场以来便备受关注。值得一提的是，在传统冷凝式和热泵式烘干技术，都存在一定的局限性的背景下，石头科技凭借其自研的分子筛低温烘干技术，为洗衣机市场带来了“第三种烘干技术”，也在洗衣机市场成功一炮打响。
分子筛是一种铝硅酸盐，具有独特的孔道结构和较大的内表面积，对水分子等极性分子具有强大的吸附能力。在石头洗衣机中，筒内的湿热空气在风机作用下被带入分子筛转盘中，分子筛高效吸附其中的水汽，实现对空气的除湿。同时，再生风路对吸附饱和的分子筛进行除湿处理，使其恢复吸附能力，这一过程循环往复。在烘干过程中，吸附了水汽的空气被加热后再次送入筒内，对衣物进行烘干。由于分子筛能够在低温下高效除湿，使得洗衣机可以采用50℃左右的较低温度对衣物进行烘干，避免了高温对衣物的损伤；在“羊毛程序”下，其烘干温度最低可达37℃，对羊毛、真丝等昂贵面料进行更低温地烘干，不伤面料纤维，保持衣物的鲜艳和柔软。
这一独创性Zeo-cycle®分子筛低温烘干技术，助力石头洗衣机Z1 Plus一举拿下国际羊毛局洗烘双绿标认证，也由此成为万元以下首款双绿标洗烘一体机。据悉，国际羊毛局羊毛洗烘标准认证，依据羊毛衣物洗/烘后的缩水率、洗净率、耗水、耗电等性能指标，划分为黑标、蓝标、绿标三个等级。绿标，即对羊毛、羊绒等高端面料护理的洗烘最高标准。
此外，面对消费者的精细化洗烘护需求，石头Z1 Plus还带来了更多创新体验。如SteamEase™蒸汽除皱焕新系统，强劲释放680mL澎湃蒸气，最快30分钟抚平衣物褶皱，获中家院权威认证；Roborock FineFoam®石头超净洗技术，细腻泡沫可深入衣物深层，洗净比高达1.2；更有契合现代家居美学的GloScreen™隐形舱门设计，为新生代用户带来不一样科技美学体验。更值得一提的是，随着国补活动的到来，进一步将石头Z1 Plus售价推进至4千档以内，衣服高端奢护体验全面加速普及。
凭借系列化技术创新突破，石头洗衣机获得了消费者的认可。在刚刚落幕的618大促活动中，石头科技实现了从扫地机到洗地机再到洗衣机的多维突破，尤其是洗衣机品类实现了强势崛起，据官方战报显示，其洗衣机品类GMV实现了同比173%的猛增；新款洗烘一体机Z1 Plus在京东平台获得5月单品大容量洗烘赛道4000-5000元价位段销额第一，天猫平台获得12kg洗烘一体机4000-5000价位段销量第一；迷你洗烘一体机Q1 Hello Kitty限定版凭借萌动外观设计与创新洗烘体验，获得抖音平台洗衣机商品总榜1000-2000价位段第一。
据了解，石头科技将洗衣机业务定义为公司的第二增长曲线，近年来其在洗衣机领域的研发投入逐年增加，持续深耕技术创新，在坐稳清洁电器品牌头把交椅的同时，“第二曲线”洗衣机业务爆款叠出，无疑为石头科技开启新十年征程交出了新的答卷。
根据GfK中怡康测算，2025年中国洗衣机市场规模将达到5128万台、1095亿元，同比将分别增长2.0%、3.6%。其中线下市场规模1536万台、494亿元，同比增长2.4%、3.8%，增长势头超过线上市场。千亿级市场前景之下，全新消费需求与技术体验创新正在孕育之中，行业发展潜力仍待进一步释放。而石头科技通过分子筛低温烘干技术的成功应用，为自身开辟了一条差异化的成长路径。
随着石头科技等新晋力量入场，带来全面屏设计、分子筛低温烘干技术、蒸汽除皱焕新系统等创新技术，不仅为消费者带来了高品质洗衣体验，更将为洗衣机行业注入全新动力，催生更多技术进步，引领新一轮产业变革的到来。