京东金融平台用户画像：90后占黄金投资者超50%

【环球网财经综合报道】“京东自2019年起布局黄金积存金业务，在大型互联网平台中属最早一批。当时黄金投资尚未火热，但我们判断，从资产配置角度看，平台需为投资者提供更多选择。”7月3日，京东金融相关负责人在2025京东财富黄金投资策略会上表示，单一资产的投资机会具有周期性和波动性，只有通过低相关性资产的多元化配置，才能满足投资者全周期需求，提升获得感。

在场专家表示，当前我国黄金市场面临全球经济波动等不确定性，也迎来居民财富增长等机遇，完善市场体系、创新金融产品是产业破局的重要战略选择。

随着黄金投资价值被广泛认可，市场热度不断攀升，正吸引新一代投资者入场。

京东金融黄金一站式平台数据显示，90后投资者占比突破50%，Z世代正成为黄金投资的核心力量。从投资特征来看，这一群体更偏好“轻量入门、灵活操作”的模式，积存金等产品交易占比超60%，且交易时段集中在晚间8到11点，与通勤、休闲时间高度重合，展现出“碎片化理财”的特点。从地域分布看，广东、江苏、浙江稳居黄金消费前三甲：广东因“婚嫁无金不成婚”的传统稳居榜首，江苏凭“散装买金”的文化底蕴位居第二，浙江则以“工商资本+民间收藏”的投资属性领先。

同时，社交化投资已成为Z世代的标签，在京东金融黄金社区“金友圈”，一批兼具交易能力与内容创作力的投资者成长为“优质内容创作者”。用户“兰宫花匠”在京东金融平台上拥有超37万粉丝，日均使用平台达5小时，强调“逢低布局、见好就收”；用户“金油满堂”则每日在金友圈花3小时与金友们交流讨论，结识了众多投资好友。

对此，京东金融相关负责人表示，“这一代人在社交媒体上掀起黄金投资话题，热度居高不下。同时，大量黄金投资者在京东金融社区发表观点、相互交流。”

近期，工信部、发改委等九部门联合发布《黄金产业高质量发展实施方案（2025-2027年）》。方案提出，到2027年，我国黄金资源保障能力和产业链创新水平将显著提升，黄金资源量增长5%-10%，黄金、白银产量增长5%以上。

上述负责人分析，政策利好将进一步激活市场。对普通投资者而言，证券交易所的黄金ETF因流动性强、成交量大，是管理短期流动性的优选；而实物金条、金币等更适合长期持有，需根据自身需求选择。（旺旺）