首旅集团战略布局再升级：以文化地标赋能城市副中心文旅融合创新

【环球网消费综合报道】在北京城市副中心加速构建文旅产业新格局的背景下，首旅集团总部大厦于6月26日正式落成启用，标志着这一文旅产业龙头开启高质量发展新征程。作为首旅集团战略东移的核心载体，首旅大厦不仅承载着企业转型升级的使命，更与旗下建国饭店·环球店形成协同效应，共同构建起运河文脉传承与文旅创新发展的示范性样本。

首旅大厦选址紧邻京杭大运河文化带核心区域，其建筑群与筹备开业的建国饭店·环球店形成空间联动，构建起“运河文化轴线”上的关键节点。这一布局深度契合北京城市副中心“文化传承与创新示范区”的定位，通过地标性项目的集群效应，推动区域从“地理空间”向“文化场域”的蜕变。

建国饭店·环球店在空间叙事上进行创新，通过建筑立面肌理隐喻运河波光、大堂艺术装置再现漕运盛景，构建沉浸式文化体验场景。在地服务设计方面，盛景轩中餐厅以“运河宴”为主题复原古法菜式，客房产品融入非遗技艺体验模块，形成“可居住的文化展馆”。功能复合升级，227间客房搭配多功能宴会设施，配套儿童娱乐区与健身中心，精准覆盖商务差旅、家庭度假、文化研学等多元客群需求。

项目充分发挥区位优势，通过“交通枢纽+文旅目的地”双核驱动，激活区域文旅消费潜能。紧邻北京环球影城，设置专属接驳车实现“酒店-景区”无缝衔接，延伸主题娱乐消费链。地铁7号线直达属性叠加周边文旅专线规划，构建“30分钟文旅圈”辐射网络。在属地政府统筹下，与城市副中心文化旅游区内的演艺场馆、文创园区等形成业态互补，探索“住宿+X”复合收益模式，构建起区域文旅生态圈。

作为首旅集团“文化+”战略的重要实践，建国饭店·环球店通过三大路径实现文化资源到产业价值的转化。一是IP化运营，提炼运河符号打造专属视觉体系，开发“漕运官箱”主题文创礼盒等衍生产品。二是数字化赋能，运用AR技术复现历史场景，构建虚实融合的文化体验空间。三是社群化运营，联合非遗传承人开设大师工作坊，培育“运河文化体验官”社群，形成持续性的文化内容输出。

首旅集团的双项目落地，为文旅融合发展提供了新思路。在地文化资产化方面，通过建筑语言转译、服务场景植入等方式，将不可移动文化遗产转化为可体验、可消费的文旅产品。国企担当实践方面，以头部企业资源整合能力，推动区域公共文化空间与商业运营的平衡发展。城市更新范式方面，探索“文化地标 + 产业生态”的片区开发模式，为同类城市副中心建设提供可复制路径。

未来，首旅集团将持续深化“文化赋能、产业联动”战略，通过首旅大厦与建国饭店·环球店的协同效应，激活运河文化带的产业势能，助力北京城市副中心打造国际一流的文旅融合发展示范区。（张阳）