MCN数量10年增180倍，抖音“健康分”等平台机制助推行业规范发展

【环球网科技综合报道】2025年6月26日，《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》在2025中国网络表演行业年会上发布。报告显示，截至2025年5月，我国MCN机构数量达2.9万家，市场规模636亿元，预计2025年突破700亿元。MCN已成为连接内容创作者、平台与商业生态的关键纽带，推动数字经济发展。

MCN十年增长180倍，监管与平台双轮驱动规范发展

报告显示，MCN机构数量从2015年的160家增至2024年的2.9万家，十年增长超180倍。2021年8月，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》，将MCN纳入监管，要求取得营业性演出许可证。此后多部委联合完善监管体系，推动行业向价值经济转型。

以抖音为代表的平台强化合规管理。2024年1月，抖音直播“健康分”制度生效，将主播表现与机构经营挂钩，健康分低的机构面临警告、清退等处罚。数据显示，100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降。

行业进入转型期，抖音直播机构营收增速超行业水平

艾媒咨询数据显示，2024年MCN市场规模636亿元，预计2025年超700亿元，但增速放缓。2024年增速16.8%，较2023年同期下降近10%，预计2025年降至8.9%，行业进入存量竞争与质量提升转型期。资本市场估值逻辑转向“质量为王”，垂类服务、技术赋能与供应链整合能力成为新壁垒。

在此背景下，部分MCN机构积极转型，布局精细化运营。平台也在内容开发、运营服务、技术支持、分成机制等多方面持续推出系列举措，着重助力机构提升经营能力。2024年，44.5%的MCN将抖音作为主要运营平台。抖音走访机构超1000次，提供运营诊断、经验交流等服务，上线“主播成长笔记”工具，累计孵化超10万名新主播。2024年，抖音直播机构整体营收增长超20%，高于行业增速。

从流量经济到价值经济，MCN重构共赢生态

MCN机构积极履行社会责任，成为就业蓄水池。2024年7月，网络主播等多个与MCN相关职业纳入新职业目录。电商类MCN中，头部商家线上支持团队平均16.5人，腰部商家5人，数据分析等新兴岗位涌现。

在文化传播方面，三人行传媒制作的《洛神水赋》获60亿曝光量，中央民族乐团等文艺院团入驻抖音，参与“艺播计划”。非遗传播、乡村振兴及公益事业中，无忧传媒打造“益行无忧”公益品牌，旗下主播“冰城左右哥”带动哈尔滨冰雪大世界线上观众破2000万。

报告指出，MCN行业面临竞争加剧、盈利空间收窄等挑战，但构建“共赢生态”成为主管单位、MCN机构与视频平台等行业各方共识。在政策与产业驱动下，MCN正从“流量至上”向“内容向善”转型，为数字中国建设注入新动能。（心月）