聚焦关键巩固消费增长势头

国家统计局发布的数据显示，今年前5个月，社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%。其中，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点。这些数据显示了我国消费市场向好态势更加稳固，消费潜力持续得到释放。今年的《政府工作报告》将“大力提振消费”列为重点任务之首，消费已经成为推动国内需求扩大、做强国内大循环的主要力量。

当前，我国消费呈现出良好发展态势，商品消费更新换代步伐加快，餐饮、文化、旅游、体育、康养等服务消费快速发展，入境消费、国货“潮品”消费、数字消费等消费新亮点不断涌现。商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。绿色、智能、高品质产品加速走入千家万户，新能源汽车、绿色小家电等消费升级类产品表现亮眼，推动相关制造业企业升级。节假日期间，家庭聚餐、“跟着电影去旅行”、跨界研学游、健康运动等服务消费快速发展，沉浸式、体验式消费模式受到欢迎。随着签证政策优化和离境退税“即买即退”政策在全国推广后，境外旅客可在购物时直接领取退税款，提升了外国人购物意愿，不少重点商场的外国游客消费意愿显著增长。融入中国文化、科技、艺术等元素的一批国货“潮品”品牌受到消费者青睐，国产商品知名度明显提升。

在充分肯定成绩的同时，也要注意到，当前消费需求仍有待扩大，消费潜力需要进一步释放。巩固消费向好态势，要聚焦推动消费发展的关键要素，在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景、优化消费环境等方面协同发力，让消费在增强国内大循环内生动力和可靠性、助推我国经济行稳致远中发挥更大作用。

增强消费能力。要提高劳动报酬在初次分配中的比重，健全工资合理增长机制，多渠道增加城乡居民财产性收入，稳步扩大中等收入群体。要加大税收、社会保障、转移支付等的调节力度，着力增加低收入群体收入。通过实施技能提升、以工代赈、就业促进行动，提高低收入群体劳动增收能力。通过支持开展创业培训、给予创业担保贷款贴息及奖补，提升低收入群体创业增收能力。通过加强养老保障、教育救助、医疗救助等措施，提高低收入群体社会保障水平，让老百姓“钱袋子”鼓起来，消费底气更足。

改善消费条件。随着我国中等收入群体持续扩大，个性化、多样化、高品质消费需求不断增长。只有着力增加高品质产品和服务供给，促进商品消费提档升级、服务消费提质扩容，才能更好满足人民群众美好生活需要，进一步释放消费潜力。落实好消费品以旧换新政策，推动绿色消费、智能消费、健康消费、时尚消费等发展，加快培育新的消费增长点。要进一步巩固拓展新能源汽车消费，促进汽车后市场发展，提升家装家居消费。深入实施县域商业三年行动计划，加快补齐农村商业设施短板，促进县乡消费提质扩容。

创新消费场景。创新消费场景能够精准匹配不同群体的需求，推动不同消费业态的融合发展。要引导企业利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，打造多样化、沉浸式、体验式消费场景。要促进商旅文体等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消费载体功能品质，让消费场景更加丰富、消费体验更加多元。要积极发展银发经济、冰雪经济、夜间经济等，拓展消费新领域。要支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，促进线上线下消费有机融合。

优化消费环境。良好的消费环境是促进消费持续扩大的重要保障。加强市场监管，强化消费者权益保护，让消费者放心消费。加大对假冒伪劣、虚假宣传等违法违规行为的打击力度，营造公平竞争市场环境。打造外国游客友好型消费环境，优化针对外国游客的指引、出行、支付等服务，提升入境消费舒适度和便利性。加强消费信用体系建设，完善消费投诉处理机制，提高消费者满意度。

（作者董 超 系商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长 来源：经济日报）