扩大内外需潜力 促进商文旅融合 港城天津构建“大消费”强磁场

仲夏的港城天津，消费“热浪”澎湃涌动。围绕内需“扩容”、开放“扩圈”、创新“扩能”，天津以一揽子提振消费举措，努力构建“大消费”格局，加快建设特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市，让海内外消费者的消费底气更足、预期更稳、信心更强。

内需“扩容”：更好满足群众多样化消费需求

近日，记者在位于天津市南开区老城厢的京东MALL超级体验店看到，“以旧换新 4重补贴”的促销标语醒目张贴在各处，商场内人流如织，消费气氛热烈。

“家里空调用了很多年，现在促销补贴叠加国家以旧换新政策，购买空调的价格非常合适。”天津市民柳先生在该店选购了一台4800元的一级能耗空调，叠加多重补贴后，到手仅3600多元。

汽车、家电、家具等商品升级换购的潜力持续释放，消费品以旧换新政策成为天津提振消费的重要抓手。

据天津市商务局统计，截至6月15日，商务领域今年累计发放以旧换新补贴资金超过19亿元，拉动社会消费超过147亿元。

此外，天津各类消费新体验、新空间层出不穷，更好满足了居民消费需求，提高其消费获得感。

2层直升4层的“扶光云梯”和4K超高清显示屏幕科技感满满，300余个品牌商铺琳琅满目……开业不到一年，超10万平方米的龙湖天津梅江天街，俨然成为城市的一处新商业地标，为市民打造新兴生活方式合集。

“商场的餐饮、零售及娱乐等消费业态愈发丰富，可以满足消费者家庭朋友聚会、潮玩选购、观影娱乐等多元消费需求。”龙湖天津梅江天街的项目负责人说。

为进一步促消费、扩内需，今年4月，天津发布构建“大消费”格局行动方案，提出促进商品消费扩容升级、促进服务消费潜力释放、促进生产性消费提质增效三方面16项重点任务。

天津市商务局副局长王亚刚表示，行动方案在总体设计上注重统筹促消费和惠民生，统筹收入增长和消费提振，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，统筹商品消费、服务消费和生产性消费。

“天津加快构建‘大消费’格局，是为了促进生活性商品消费升级、服务性消费潜力释放和有效投资带动生产性消费，畅通生产、分配、流通、消费的社会再生产大循环，提升消费能力、优化和扩大消费供给、改善消费环境，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，为地方经济社会高质量发展、全面建设社会主义现代化大都市提供有力支撑。”王亚刚说。

开放“扩圈”：“国际范”的消费场景频频上新

鞋子、T恤、牛仔裤……近日，德国游客朱利安和拉斯特来到天津购物街区奥莱新燕莎小镇购物。令人欣喜的是，他们“足不出店”就能享受到即时退税的便捷服务。

这是天津办理的首单境外旅客购物离境退税“即买即退”业务。“以往我们离境时，需要在机场窗口现场办理商品退税。现在的政策非常方便，我们当场拿到了退税款，还能用于再消费，流程很简单。”朱利安享受到在中国更便捷的消费体验。

目前，天津共有5家商场推出离境退税“即买即退”业务。天津市商务局消费促进处处长贺晓阳说，此政策将传统离境退税的办理流程前移，有利于打造友好、高效、便捷的天津旅游环境，提升城市的国际化服务水平，让境外旅客更加直观地感受到退税带来的实惠，也便于旅客在购物现场领取退税款之后的再消费。

携程数据显示，今年一季度，天津入境游客总人次同比增长率12.25%，入境游客总消费同比增长率9.25%。

从近代百年北方商埠重镇，到建设国际消费中心城市，天津重商的基因传承至今，开放的气质一如既往。

色彩缤纷的网球服装、造型感十足的网球鞋以及球拍、挎包等装备琳琅满目……在位于天津市和平区的海信广场，美国百年运动品牌Wilson是2024年入驻的一家天津首店，经营网球运动类产品。

“首店具有纳新聚客的效应，对商场的客流和销售均有很大促进作用。”天津海信广场企划部经理马维申说，随着人们对运动健身日益关注，商场近年来引入10余家国际潮流运动品牌，并且还会继续加大户外运动品牌首店的引进力度。

不仅国外品牌首店聚集，外资企业也看好天津“国际范”的消费市场，坚定扩大投资。

5月20日，美国全渠道零售商沃尔玛在中国华北地区经营面积最大的山姆会员商店在天津举行开工仪式，彰显持续深耕中国超大规模市场的决心。

在王亚刚看来，天津聚焦“国际”、紧扣“消费”、突出“中心”，紧紧把握消费新业态、新场景、新体验蓬勃涌现的新趋势，努力打造兼具“国际范儿”与“烟火气儿”的国际消费中心城市。

创新“扩能”：商文旅展“梦幻联动”激活消费动能

周末傍晚，拥有百年历史的意式风情区，传来悠扬的意大利歌剧《茶花女》咏叹调。游客在马可波罗广场抬头望去，“阳台”上精心梳妆的“茶花女”正在歌唱。

该沉浸式演出巧妙将典雅建筑景观与音乐表演深度融合，让观众在历史街区的漫步中邂逅经典。

随着游客聚集于此，周边商铺的生意愈发火热。“沉浸式演出吸引了大量消费者前来，我们有时忙得脚不点地，生意很好。”广场上一家饮品铺店长说。

意风区资产管理有限公司副总经理刘嘉鹏介绍，创新打造的“城市剧场”，不仅让游客沉浸式感受歌剧的魅力，更为商业街区带来蓬勃人气和消费活力。

推进商文旅融合，围绕“洋楼故事”，打造一批“津味”演艺项目，叫响“近代百年看天津”品牌；举办国际时装周、电影节、音乐节等系列活动……当前，天津正加快建设特色鲜明的文化旅游目的地和国际消费中心城市。

南开大学商学院副教授梁峰说，天津创新推出的商文旅融合新业态、新场景、新体验，刺激了大众的体验式消费，成为城市经济增长的新亮点。

天津市商务局局长孙剑楠说，天津持续推动商文旅深度融合、提质升级，构建创意商文旅载体、消费地标，更好满足群众多样化消费需求，提升了城市消费活力。

作为重要的国际会展旅游目的地，天津还将会展业与城市功能相融合，形成“以展促城，以城兴展，展城融合”的发展路径，成为带动城市经济发展的重要力量。

即将在第十六届夏季达沃斯论坛举办期间召开的2025海河国际消费论坛，将围绕提升消费能级、丰富消费供给、培育消费新增长点等话题，为城市激活消费动能提供新思路。（记者 宋瑞）