“苏超”出圈记

5月10日，江苏省城市足球联赛揭幕战在镇江与扬州两队之间展开，“苏超”这个词开始走进人们的视野；5月下旬，“苏超”话题不断登上微博热搜；6月上旬，中央媒体纷纷聚焦“苏超”出圈，刊发相关报道；6月21日，常州队主场对阵南京队，来自全国的球迷前往观赛，单场观赛人数达到创纪录的36712人，其中省外观众过万人。

记录“苏超”出圈轨迹，一条线路清晰可见：甫一面世就备受关注，“出道”不久即身负盛名，从球迷的足球到大家的足球，从江苏的“苏超”到全网的“苏超”，“苏超”一路出圈一路歌。今天，“苏超”已成为球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”，不仅为城市足球发展探了新路，也为体育赋能经济社会发展提供了借鉴。

习近平总书记在参加十四届全国人大三次会议江苏代表团审议时指出：“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”以城市为单元，让足球走近百姓；以办赛为抓手，为发展添活力，“苏超”踢出了一记“文化赋能经济社会发展”的好球。足球是圆的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其内在的发展规律与破圈法则。“苏超”出圈走过了怎样的印迹？带给我们哪些启示？回答好这一课题，对我们而言，也是一场“必须踢好的球赛”。

看球是球，从“球迷的球”到“大家的球”——

“苏超”踢出了一记“全民参与”的好球

一切的纷繁复杂，背后都有其自身的逻辑。随着经济社会发展，人们对文化、体育、旅游等精神文化的需求不断提升，发展体育事业有了更好的群众基础。2024年，江苏GDP达13.7万亿元，人均GDP超16万元；截至2024年底，全省体育场地总数达36.37万个，人均4.46平方米，“三大球”场地达8.18万个，建成校园足球特色学校2000余所。足球运动在江苏有良好的发展基础，江苏球迷早就翘首以盼，期望有一场“属于自己的赛事”。2024年，我省举办南京与苏州两座足球发展重点城市对抗赛，引发球迷极大的观赛热情。在南京大学城市科学研究院执行院长胡小武看来，“苏超”的举办，既是对国家足球改革部署的积极响应，也是对人民群众体育热情的有力呼应。

探寻“苏超”出圈的密钥，不难看到，“苏超”是从江苏肥沃土壤中“长”出来的硕果，离不开江苏良好的发展环境。同时，“苏超”也是众人齐心“踢”出来的盛事。“苏超”516名注册参赛选手中，65%是教师、学生、快递员等来自各行各业的足球爱好者，他们白天工作、晚上训练，有的为了减重10公斤不惜只啃黄瓜，有的为了比赛自驾3小时跨城参训。球场外大家团结友爱，球场上则“不讲情面”：第二轮徐州对阵宿迁的那场比赛，队医上场19次，用担架抬走6人，两队替补队员全部上场，最终双方以1∶1握手言和。当业余选手也有机会在球场当主角，当比分不再是判断球赛好坏的唯一标准，当拼搏本身就那样动人，这样的足球更让人喜爱；当体育回归了原始的纯粹和快乐，城市荣誉交由“身边的英雄”来捍卫，“苏超”就这样精准击中了大众情绪，赢得广泛的认可和喜爱。诚如江苏省足协副主席王小湾所言，“办赛的初衷，就是为了让更多人感受足球的乐趣”。“草根足球”“快乐足球”“人民足球”的底色，诠释了“苏超”何以出圈，由“球迷的球”变为“大家的球”。

主办方与球迷齐心协力、主流媒体和自媒体主动参与、官方与民间良性互动，有人说，“苏超”出圈是“导”出来、“玩”出来、“炒”出来的，这种观点不无道理。“苏超”的爆火，既靠足球场上“真刀真枪”的“武踢”，更靠球场外“你来我往”的“文踢”。“苏超”开赛以来，网友自发“造梗”“玩梗”，“梗密得让人不知道笑哪个好”。5月26日，新华日报交汇点新闻专门成立“木更工作室”，先人一步，积极引导原本只在网上日益火热的“苏超梗”。此后，工作室又相继发起晒图、对歌、斗诗等活动，推动网友既“卷热梗”又“卷文化”。解放日报社总编辑丁波表示，主流媒体专门成立“接梗、玩梗、引导梗”的工作室，这一探索值得学习。在这场全民参与的“文化泼水节”中，每个人都能找到自己的位置，体验专属快乐，推动“苏超”从地方文化现象向全国认知符号嬗变。用苏州大学东吴智库副院长周永博的话来说，“乐造梗、造好梗”让更多人变身为内容共创者，强化了“苏超”与普通百姓的情感联结，“其乐融融，这正是当代社会珍贵的文化图景”。

看球不是球，从“体育的球”到“经济的球”——

“苏超”踢出了一记“体育赋能发展”的金球

足球是圆的，更是转动的。一只足球净重420多克，却能作为支点，撬动一座城市“活起来、火起来”。正是在从“体育的球”到“经济的球”的转变中，“苏超”从纯粹的“体育话题”出圈为“发展话题”。

“苏超”是一粒创造和促进消费的金球。第三轮比赛后，“人人都想当‘南哥’”“常州十三妹”等成为爆红热梗，常州迅速捕捉热点，推出“叫南哥”赛事主题帆布袋，销量突破3000件；同步开发“恐龙妹妹”IP玩偶，在常州中华恐龙园预售阶段即获得超万份订单。交汇点“苏超”频道文创团队着力打造“非遗联名”“江苏十三画”“潮玩盲盒”等文创产品，一经推出便销售一空。在省旅游协会秘书长吴耀宇看来，“苏超”真正实现了赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动。

一个“热梗”便暗藏如此商机，“苏超”的“造富”能量可见一斑。不止于文创，“苏超”对消费的拉动全面而多元。数据显示，在“苏超”带动下，江苏端午小长假3天接待游客近1242万人次，实现旅游消费总额46.93亿元。6月1日南京对阵无锡、南通对阵泰州均取胜后，6月2日当天美团平台“南京盐水鸭”菜品套餐的订单量增长了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“苏超”第四轮开赛，5个主场城市的酒店预订量同比分别增长150%、54%、47%、42%和15%。在第三轮比赛中，“苏超”吸引了超18万球迷现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。“苏超”这粒金球的“含金量”，就是这样高。

显性的数据有形，隐性的效应无价。如果认为“苏超”带动的仅仅是一些消费数据，则未免小瞧“苏超”了。截至目前，“苏超”比赛进行到第五轮。前4轮比赛，南通队3战3胜，第四轮轮空，踢进8球，赢得“南哥”称号；而被网友称为“十三妹”的常州却4战4败，反复被“减笔画”：一减为“吊州”，再减为“巾州”，三减为“｜州”，四减为“0州”。但在网友看来，常州虽输了比赛却敢于“自嘲”，以开放自信的姿态大打城市营销与文化推广牌，真正做到了输了比赛却赢了流量，少了“笔画”却多了好感，成为一球未赢的“大赢家”。

放眼全省，江苏各地借“苏超”东风，各显神通，使出浑身解数打造城市人设、塑造城市形象，大家在赛场上你追我赶，又在资源共享、文化交流上相互成就，共同为江苏发展营造良好氛围。看球不是球，“苏超”，便是这样一位促进消费、提振信心的“推手”，一个塑造形象、营销城市的平台，一场展示活力、传播文化的盛举。

看球还是球，从“有形的球”到“无形的球”——

“苏超”踢出了一记“思维破茧”的炫球

一球一世界。一粒球打破固有思维，一粒球催生创新理念。

就像汽油倒在炭火上一样，“嘭”的一声，“苏超”出圈，成为全网走红、全媒热议的现象级赛事，以至于谈起这个过程，许多人都连呼“想不到”。其实，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛，是我省的重要部署，也是群众的期盼。“苏超”的出圈证明，这一决策因时应势、顺乎民意。同时，也从一个侧面说明，干事创业，就是要打破思维定势和观念梗阻，敢闯敢拼、敢为善为。在南京大学哲学学院教授周嘉昕看来，“苏超”带来的核心启示正是“守正创新”4个字，“正因为坚持以人民为中心的发展思想，勇于创新，着力办好属于人民的球赛，‘苏超’才能横空出世、火爆出圈”。

好创意要有硬落实，新举措要有大作为。“苏超”何以出圈，有识之士见仁见智，但普遍认为，最重要的就在于从一开始就打破了思维窠臼，在谋划中创新、在创新中落实。公安、体育、文旅等部门甘当“无名英雄”，为赛事保障工作付出大量心血；一些城市纷纷推出暖心举措，或宣布“苏超”期间免费提供停车场地，或组织志愿者为球迷提供志愿服务；省市主流媒体主动设置议题，加强“苏超”宣传，推动官方与民间形成良性互动……“苏超”开赛以来，江苏各地求实求新、积极有为，成功把一项城市足球联赛打造为推动体育、文旅、消费共同发展的“超级IP”。正如南京大学政府管理学院教授王云骏所言，“苏超”是社会活力的集中释放，也引发了人们对激发社会活力、改善社会治理的思考。

“苏超”比赛之初，不少人对其出圈缺乏心理准备。但当机遇降临时，大家又无不疾如闪电、快速反应，全力以赴接住这“泼天富贵”。城市主官躬身入局，为城市球队加油，给城市形象加分；为方便球迷观赛，原计划白天进行的比赛调整到夜晚；考虑到观众不断增加，果断更换场地，改进购票服务，让球迷观赛更省心更便捷，等等。正因为全省上下群策群力，“苏超”才能持续火爆。在江苏省社会学学会会长成伯清眼中，江苏一直是一个非常有生机的地方，江苏人惯于“不等不靠、靠自己努力”，历来勤勉、务实、踏实。“苏超”的出圈，正是江苏人有活力、敢创新、善落实的生动写照。

绿茵场上，一记精彩的破门瞬间点燃全场激情；前行路上，一次思维的“破茧”激荡出巨大的发展动能。“苏超”的横空出世，顺应了人民群众对美好生活的向往，满足了球迷对快乐的无限追求，踢出了一记“全民参与”的好球、“体育赋能发展”的金球，更踢出了一记“思维破茧”的炫球，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章，在推进中国式现代化中走在前、做示范注入了活力与动力。

足球一直在转动！“苏超”的故事仍在续写，“苏超”的考试也远未结束。期待“苏超”踢出更精彩的“下一球”！

新华日报·交汇点记者 刘庆传 徐宁 陈立民 范杰逊 吴雨阳 双传学

新华时论：从“苏超”赛场上的“0”说开去

足球是圆的，一切皆有可能。“苏超”（江苏省城市足球联赛）正在如火如荼进行，其中场场输球、得分为“0”的常州队，意外成为关注焦点，成为最出圈的“流量担当”。

6月21日19点，常州队主场对阵南京队，预约观赛人数达76万，进场36712人，省外观众破万，创下新高。最终，常州队以0∶4负于南京队，积分榜仍然为“0”。而从现场的加油呐喊中可以感受到，尽管常州队又成了“0州队”，但依然赢得了人气，受到了热捧。这生动说明，体育最美的风景不只是在比分牌上。同时，这也让我们对“0”有了更深入的思考，带给我们更多启示。

“0”，既简单又不简单。几乎每个人都会写出“0”，但又并不能把它完全写“圆”；几乎每个人都会用到“0”，但又并不完全理解其深刻内涵。“0”是一个充满哲理的数字，现实生活中每个“0”都是不一样的，有奋斗的“0”、充实的“0”，也有躺平的“0”、虚无的“0”，代表着起点、终点和无数可能性的交汇点。

“苏超”赛场上的“0”同样不简单。表面上看，“0”表明没有进球，意味着平局乃至失败。但认真研究“苏超”每一场比赛，我们可以看到，“0”并不是一无所有、毫无意义，而是拼搏后的成果、付出后的收获。就拿常州队来说，这支包括上班族、大学生的“业余混合军”，虽然是“0”分的成绩，又何尝不是拼尽了全力，努力到无能为力！“莫问前程几许，只顾风雨兼程”，对流过汗水、泪水，乃至血水的人们来说，哪怕最后得到的是“0”，这个“0”就是奇迹，就是奖章。

“苏超”赛场上的“0”都是沉甸甸的，值得点赞和尊重，但决不能止步于“0”。毕竟，足球场上的胜利，离不开“从0到1”的破门。“从0到1”，这不仅是数字的跳跃，更是对自我的挑战。无论在足球场上，还是在干事创业中，“从0到1”都是极其艰难的。人们都知道“铁杵磨成针”的道理，但一些人往往在手上磨出泡时就放弃了。“从0到1”的过程，不是时刻都有看得见的变化与成效，必须持之以恒、久久为功。在每一个球场上、每一条赛道上，唯有坚定信念和保持执着，才能跨越艰难险阻的“极点”，实现从量变到质变的“惊人一跳”。从这个意义上说，尽管这次主场作战的常州队没有踢进一球、实现“从0到1”的突破，但只要不放弃希望、不停止奔跑，就一定能收获成功的喜悦，实现精神的丰盈。

“0”是一个数字、一个结果，更是一个过程的闭环。正如每一场“苏超”比赛，每支球队都是从零开始，赛后归零重新出发。足球的魅力，就在于不囿成功、不惧失败，一次一次勇猛冲锋。观察“苏超”积分榜，每一场、每一轮比赛过后，排名都会发生变化。一支球队，今天在榜首，明天就可能易位；现在暂时落后，将来也有可能逆转。“既往不恋，纵情向前。”“苏超”赛场上的“0”启示我们，归零是清醒地重启，也是热烈地加油。不论你今天投身什么领域，身处什么位置，只要在归零中超越自我、追求卓越，就会有无限可能、精彩未来。（江东）